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2020-01-21 14:45 來源：京東作者：京東

文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）》系統(tǒng)地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告經(jīng)營、演藝娛樂、動漫游戲、藝術(shù)設(shè)計、文化旅游及文化會展等產(chǎn)業(yè)為重點的我國文化產(chǎn)業(yè)集群。針對文化市場的需求特征和競爭特點，剖析了消費認(rèn)知的心理反應(yīng)及市場對策，探索了營銷組合的實戰(zhàn)技巧以及文化品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）》內(nèi)容新穎、圖文并茂，力求在理論的創(chuàng)新性、視野的延展性、實踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中分享文化產(chǎn)業(yè)營銷的獨特魅力。
　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）》可為業(yè)內(nèi)人士提供參考，亦可供開設(shè)市場營銷、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等院校用作教材。

作者簡介:

目錄:第一章文化產(chǎn)業(yè)營銷概論
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定
一、文化產(chǎn)業(yè)的定義
二、文化產(chǎn)業(yè)的分類
三、文化產(chǎn)業(yè)的特征
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)營銷概述
一、我國文化市場的歷史沿革
二、我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起
三、文化產(chǎn)業(yè)營銷的基本概念

第二章傳統(tǒng)媒介文化市場
第一節(jié) 新聞出版業(yè)
一、新聞傳媒
二、圖書出版
三、數(shù)字出版
第二節(jié) 廣告?zhèn)髅綐I(yè)
一、主流媒體廣告?zhèn)鞑?
二、非主流媒體廣告?zhèn)鞑?
三、新媒體廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 影視演藝業(yè)
一、電影
二、電視劇
三、演藝業(yè)
第四節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)
一、古玩拍賣
二、現(xiàn)代藝術(shù)品交易
三、郵幣卡交易
第五節(jié) 文化旅游業(yè)
一、景觀資源
二、傳統(tǒng)民俗
二、民間工藝品
四、文化場館
第六節(jié) 文化會展業(yè)
一、會展經(jīng)濟(jì)的功能
二、會展經(jīng)營的分類

第三章新興媒介文化市場
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
一、門戶網(wǎng)站
二、電子商務(wù)
三、搜索引擎
四、娛樂網(wǎng)站
五、社交網(wǎng)站
六、生活服務(wù)網(wǎng)站
第二節(jié) 無線網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機(jī)媒體
二、移動多媒體廣播
三、戶外數(shù)字新媒體
第三節(jié) 動漫游戲業(yè)
一、動漫的原創(chuàng)與制作
二、動漫的發(fā)行與播放
三、動漫衍生品的開發(fā)
第四節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計業(yè)
一、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計
二、視覺傳達(dá)設(shè)計
三、場館展示設(shè)計
四、建筑藝術(shù)設(shè)計
五、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計
六、時尚藝術(shù)設(shè)計
七、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計

第四章文化產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境
第一節(jié) 微觀環(huán)境分析
一、文化企業(yè)的自身環(huán)境
二、文化企業(yè)的周邊環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
……

第五章文化需求的消費分析
第六章文化產(chǎn)業(yè)的市場策劃
第七章創(chuàng)新：打造產(chǎn)品優(yōu)勢
第八章抉擇：捕獲價格機(jī)遇
第九章通路：優(yōu)化分銷渠道
第十章溝通：拓展促銷技巧
第十一章建構(gòu)：提煉品牌價值
第十二章博弈：文化營銷創(chuàng)新

參考文獻(xiàn)

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