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2019-11-18 14:23 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《全球營銷（英文版·第6版）》是一本影印改編版教材，原著GlobalMarketing是國際營銷領(lǐng)域的資深學(xué)者沃倫·基根教授的一本經(jīng)典著作，在許多國家的高校中被用作“全球營銷學(xué)”或“國際營銷學(xué)”課程的教材。第6版沿襲以前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟與金融、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中通過介紹一套先進的概念和分析工具（如價值鏈分析框架、產(chǎn)品貿(mào)易周期模型、國際產(chǎn)品生命周期理論、管理導(dǎo)向類別框架、杠桿理論、資源外取理論、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、全球當(dāng)?shù)鼗显砗蛧腋偁巸?yōu)勢分析框架等），啟迪和幫助學(xué)生在全球營銷中把握發(fā)展戰(zhàn)略，成功創(chuàng)建和實施4P策略組合?！度驙I銷（英文版·第6版）》適合用作經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)本科生、研究生、MBA雙語課程教材，也適用于從事國際營銷和國際商務(wù)的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。

作者簡介:　　沃倫·J·基根（Warren J．Keegan）美國佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院國際商務(wù)和營銷學(xué)教授，現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學(xué)院、中歐工商管理學(xué)院、美國沃頓商學(xué)院、法國ESSEC商學(xué)院等多所院?？妥淌凇碛泄鹕虒W(xué)院MBA學(xué)位和博士學(xué)位?；┦吭贖arvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發(fā)表過多篇文章，著有《有效的營銷計劃：以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等?；┦窟€是國際商務(wù)研究會的終身特別會員，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人協(xié)會的“杰出人物”（IEP），并入選《馬奎斯美國名人錄》。馬克·C·格林（Mark C.Greerl），美國辛普森大學(xué)（位于艾奧瓦州印第安諾拉）管理學(xué)和營銷學(xué)教授，主講管理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、國際營銷學(xué)、管理創(chuàng)新和俄語等多門課程。曾在勞倫斯大學(xué)獲得俄語文學(xué)的學(xué)士學(xué)位，在康奈爾大學(xué)獲得俄語語言學(xué)碩士和博士學(xué)位，在雪城大學(xué)獲得營銷管理方向的MBA學(xué)位。格林博士多次榮獲學(xué)校教學(xué)和科研獎勵，如1997年杰出研究和寫作獎、1995年的資深教師優(yōu)秀教學(xué)獎等。傅慧芬，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、營銷學(xué)系主任，校全球營銷研究中心主任，中國市場學(xué)會理事，中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會專家，曾在美國、澳大利亞、德國作訪問學(xué)者并講學(xué)。主要研究領(lǐng)域為國際/全球營銷、整合營銷溝通。在國內(nèi)外發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇，主持教育部“十五”人文社科研究項目、中國廣告主協(xié)會項目等多個項目。著有《西方廣告世界》，主編《營銷學(xué)原理》、《當(dāng)代營銷學(xué)案例集》等。主持“營銷學(xué)原理”課程建設(shè)，被評為2007年度北京市精品課程、2007年度國家雙語教學(xué)示范課程建設(shè)項目、2009年度網(wǎng)絡(luò)教育國家級精品課程。

目錄:第Ⅰ篇  概論
第1章  全球營銷導(dǎo)論
第Ⅱ篇  全球營銷環(huán)境
第2章  全球營銷環(huán)境
第3章  社會和文化環(huán)境
第4章  政治、法律和法規(guī)環(huán)境
第Ⅲ篇  走進全球市場
第5章  全球營銷信息系統(tǒng)和市場調(diào)研
第6章  市場細分、目標市場確定與市場定位
第7章  全球市場進入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
第Ⅳ篇  戰(zhàn)略與全球營銷策略組合
第8章  競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要素
第9章  產(chǎn)品與品牌決策
第10章  定價決策
第11章  全球營銷渠道和實體分銷
第12章  全球營銷溝通決策i：廣告與公共關(guān)系
第13章  全球營銷溝通決策ii：銷售促進、人員推銷及營銷溝通的特殊形式
第14章  全球營銷和數(shù)學(xué)革命
術(shù)語表

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