電商廣告生態(tài)系統(tǒng)之騰訊廣點(diǎn)通
依托百億級(jí)騰訊系流量，京東618直接為賣家獲取了海量強(qiáng)社交屬性用戶資源。廣點(diǎn)通運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，618大促期間，京東放量移動(dòng)端廣告位，一切配置最大化，引導(dǎo)商家通過(guò)京東直投產(chǎn)品直接完成手機(jī)APP、微信訂閱號(hào)以及手機(jī)QQ新聞插件等廣告位投放
移動(dòng)電商營(yíng)銷主軸：流量思維向用戶思維切換
PC端比拼的是流量，流量思維長(zhǎng)期主導(dǎo)著各大電商的營(yíng)銷主軸。而移動(dòng)端則不同，流量依舊是比較關(guān)鍵的因素，但更重要的是對(duì)用戶的篩選、分析，通過(guò)觸及用戶行為來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。
廣點(diǎn)通運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人稱，廣點(diǎn)通的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是任何一個(gè)其他媒體無(wú)法比擬的，定位、分析、篩選用戶，同時(shí)將用戶和京東的數(shù)據(jù)進(jìn)行閉環(huán)整理之后，為用戶同時(shí)附加了具有社交屬性和電商屬性的標(biāo)簽，能夠追蹤到一個(gè)人在社交平臺(tái)上的完整行為。在這一方面，騰訊用戶具備非常完整的數(shù)據(jù)標(biāo)簽和用戶行為標(biāo)簽，這是廣點(diǎn)通做效果廣告最重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
開放式協(xié)作價(jià)值鏈整合：共建電商廣告生態(tài)，釋放長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值
電商造節(jié)作為行之有效的營(yíng)銷模式，越來(lái)越呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)，邊際效應(yīng)逐步遞減，造成用戶疲態(tài)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，構(gòu)建低成本、高曝光、高轉(zhuǎn)化的電商廣告生態(tài)或許才是移動(dòng)電商的出路。
廣點(diǎn)通成為電商廣告生態(tài)系統(tǒng)的一部分，在流量轉(zhuǎn)化中的重要價(jià)值進(jìn)一步釋放，幫助品牌商戶接觸并吸引更多可識(shí)別、可界定的目標(biāo)受眾。移動(dòng)電商推進(jìn)過(guò)程中，是流量思維轉(zhuǎn)向用戶思維的一場(chǎng)蛻變，是移動(dòng)電商與社交廣告生態(tài)的一場(chǎng)融合，勢(shì)必將對(duì)其他電商平臺(tái)、品牌、商戶的營(yíng)銷探索產(chǎn)生積極影響。
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