如何做店鋪推廣 店鋪推廣案例及策略分享
如何做店鋪推廣 店鋪推廣案例及策略分享
隨著商家粉絲的不斷積累，粉絲在廣告投放的價(jià)值也初步得以體現(xiàn)，在“直投”和“聚效”等渠道中均可以使用DMP標(biāo)簽進(jìn)行“粉絲人群”的定向投放。 “店鋪關(guān)注”標(biāo)簽是DMP平臺(tái)中的一個(gè)行為標(biāo)簽，勾選該標(biāo)簽后，可以圈選該店鋪在京東的所有粉絲用戶(hù)，同時(shí)可以和其他標(biāo)簽組合，以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的人群定向。
一、“粉絲人群”效果如何？
在DMP平臺(tái)中圈選“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽，可以圈定店鋪的“粉絲人群”
1. “店鋪關(guān)注”標(biāo)簽單獨(dú)投放：僅勾選“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽，比較適合粉絲忠誠(chéng)度高，粉絲量大的店鋪。
優(yōu)秀案例：vivo京東自營(yíng)官方旗艦店（粉絲數(shù)950萬(wàn)）在京東快車(chē)渠道投放“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽ROI 達(dá)到43.5，在相同環(huán)境中相比品牌人群（品牌已購(gòu)、品牌加購(gòu)、品牌瀏覽、品牌搜索）ROI高出10%-68%。
2. “店鋪關(guān)注”標(biāo)簽組合投放：將“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽和其他標(biāo)簽進(jìn)行組合取交集后形成人群包投放，比較推薦店鋪使用組合投放。
優(yōu)秀案例：拓展競(jìng)品人群，御泥坊京東自營(yíng)旗艦店（粉絲量93萬(wàn)），測(cè)試“瀏覽競(jìng)品30天”與“瀏覽競(jìng)品30天”+“店鋪關(guān)注”的組合標(biāo)簽投放，測(cè)試結(jié)果表明疊加“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽的投放人群比未疊加的人群轉(zhuǎn)化率高27%，ROI高30%。
（以上投放提升效果僅供參考，不同店鋪需按照自身情況調(diào)整標(biāo)簽組合，從而達(dá)到最優(yōu)值）
二、如何選擇投放策略？
由于廣告投放問(wèn)題可能涉及素材、落地頁(yè)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境廣告主出價(jià)等多方面因素影響，在實(shí)際投放中需要考慮多種因素不斷測(cè)試，找到適合店鋪的投放策略，以下為具體標(biāo)簽組合投放計(jì)劃策略，供商家參考：jzt.jd.com/study/dmpcase/1796.jhtml
三、如何進(jìn)行人群圈定？
設(shè)置dmp標(biāo)簽
進(jìn)入店鋪關(guān)注用戶(hù)設(shè)置入口：
點(diǎn)擊關(guān)注-店鋪進(jìn)入，可看到“關(guān)注自有店鋪”，點(diǎn)擊+號(hào)
選擇店鋪，查看粉絲用戶(hù)畫(huà)像，預(yù)估投放曝光人數(shù)：（此處如果無(wú)法關(guān)聯(lián)店鋪，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)的廣告運(yùn)營(yíng)或采銷(xiāo)，具體方式見(jiàn)文末）
創(chuàng)建人群，編輯標(biāo)簽名稱(chēng)：
此處可以將關(guān)注店鋪標(biāo)簽創(chuàng)建生成人群包，也可以選擇添加其他標(biāo)簽共同生成人群包
完成dmp自建人群創(chuàng)建：
選擇dmp標(biāo)簽，進(jìn)行投放
新建推廣計(jì)劃（無(wú)需特殊設(shè)置）：
選擇定向投放人群：
四、如何開(kāi)通“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽？
平臺(tái)已經(jīng)為全量商家賬號(hào)開(kāi)通了“店鋪關(guān)注”標(biāo)簽，如果由于某些原因您的賬號(hào)沒(méi)有和店鋪綁定，無(wú)法看到關(guān)聯(lián)店鋪，如下圖所示：
京公網(wǎng)安備 11000002000088號(hào)
