快手廣告投放后臺(tái)怎么優(yōu)化？
快手廣告平臺(tái)擁有7億注冊(cè)用戶，日活躍用戶超過(guò)2億。只要行業(yè)和快手平臺(tái)的人群對(duì)應(yīng)，在快手投放廣告效果就會(huì)不錯(cuò)，那么有些廣告主反映在快手投放廣告效果不好是怎么回事？以下我們就來(lái)介紹下快手廣告投放怎么降低成本。
快手廣告搭建賬戶，投放一段時(shí)間后 ，就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后優(yōu)化廣告后臺(tái)。優(yōu)化過(guò)程：
一、基礎(chǔ)優(yōu)化階段獲客難，客戶反饋效果差
本輪基礎(chǔ)優(yōu)化測(cè)試階段，通過(guò)賬戶搭建，素材創(chuàng)意AB測(cè)試，落地頁(yè)H5投放，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等步驟，選擇單純以CPC計(jì)價(jià)方式，只按點(diǎn)擊付費(fèi)，不考慮最終轉(zhuǎn)化效果。
不難發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)人群意向度顯著降低，客戶反饋效果質(zhì)量差；素材消亡速度加快，點(diǎn)擊率和行為率明顯下降；賬戶波動(dòng)增加，CPC計(jì)價(jià)導(dǎo)致廣告計(jì)劃波動(dòng)嚴(yán)重，從而讓客戶對(duì)投放產(chǎn)生質(zhì)疑。那么，如何有效度過(guò)困難瓶頸期？
二、選擇oCPC智能優(yōu)化，策略升級(jí)完美逆襲
1、投放策略升級(jí)，oCPC優(yōu)勢(shì)顯著
在最大化流量?jī)r(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，常規(guī)投放信息流廣告往往難以保證有穩(wěn)定的效果，目前最好的信息流廣告投放解決方案就非oCPC莫屬。oCPC為客戶提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比。
當(dāng)客戶在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)，提供愿意為此優(yōu)化目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，快手平臺(tái)將借助轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)客戶的轉(zhuǎn)化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)智能出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)客戶的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。
2、用戶精準(zhǔn)定向，縮短積累時(shí)間
快手平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)手段，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)億級(jí)別用戶和80億條原創(chuàng)短視頻的個(gè)性化精準(zhǔn)匹配。本次投放，“嚴(yán)家鋪?zhàn)訖壚啤本珳?zhǔn)鎖定湖南、廣東、海南及周邊省市，主要面向男性用戶為重點(diǎn)投放。從精準(zhǔn)細(xì)分人群入手，高效縮短用戶轉(zhuǎn)化的累積時(shí)間，提升轉(zhuǎn)化效率。
3、使用移動(dòng)建站，降低轉(zhuǎn)化成本
使用移動(dòng)建站結(jié)合oCPC智能優(yōu)化不僅可以大幅降低賬戶成本，自動(dòng)收集轉(zhuǎn)化目標(biāo)數(shù)據(jù)，明顯提升轉(zhuǎn)化效果。而且通過(guò)強(qiáng)大的人工智能技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，幫助客戶進(jìn)行多樣化落地頁(yè)測(cè)試，轉(zhuǎn)化率提升明顯，轉(zhuǎn)化成本降低40%。一方面，落地頁(yè)轉(zhuǎn)化入口明顯，提升轉(zhuǎn)化幾率。另一方面，可以控制落地頁(yè)面長(zhǎng)短，保證頁(yè)面打開(kāi)速度。
4、投放策略升級(jí)，oCPC優(yōu)勢(shì)顯著
在快手賬號(hào)搭建過(guò)程中，垂直的“原創(chuàng)內(nèi)容”和有溫度的“人設(shè)”是短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)的主要生產(chǎn)力。通過(guò)“言之有物的真材實(shí)料”和“信任親民的情感共鳴”，牢牢抓住商家產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)，落地表單頁(yè)面引導(dǎo)用戶，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化。因此，通過(guò)多素材A/B測(cè)試選擇最優(yōu)素材，是讓廣告多維度觸達(dá)，并且獲取有效客資的關(guān)鍵性步驟。
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