百度推廣定制化交易及操作步驟介紹
1、百度推廣簡介
無線通-推廣管理-百度推廣是無線通中投放百度信息流廣告的入口。目前支持手機(jī)百度APP信息流單圖和三圖樣式，展現(xiàn)位置為手機(jī)百度APP首頁。
展現(xiàn)平臺：手機(jī)百度首頁推薦頻道，日活1.2億+
展現(xiàn)位置：每次加載信息數(shù)為7的倍數(shù)位（第7條、14條…… ）展示一條廣告
廣告樣式：目前支持單圖、三圖
出價方式：CPC，建議出價1元以上
2、定向方式介紹
基于京東消費者識別體系和百度搜索/興趣大數(shù)據(jù)體系，為廣告主提供了多種定向方式的選擇。
1）京東DMP定向
基于京東三級類目的智能定向，包含1400+可選類目
2）百度電商興趣詞定向
基于百度大數(shù)據(jù)挖掘出的電商興趣詞進(jìn)行定向，包含300+可選興趣詞
3）百度關(guān)鍵詞自動匹配
利用百度切詞技術(shù)，對跟單SKU切詞并定向。不需要廣告主設(shè)置，完全自動匹配。
3、定制化交易體驗
手機(jī)百度中可呼起京東APP，簡化用戶登錄過程，縮短用戶下單路徑，從而有效提升廣告主ROI。
4、操作步驟介紹
第一步：登錄京準(zhǔn)通操作平臺，在 “營銷產(chǎn)品“中選擇“京東無線通”進(jìn)入京東無線通產(chǎn)品頁面。
第二步：進(jìn)入無線通，選擇推廣管理-百度推廣。
第三步：點擊“新建計劃”，即可創(chuàng)建百度推廣計劃。
注意事項：
百度廣告計劃采用CPC計費方式，先凍結(jié)后扣費。
計劃凍結(jié)時間：
每天16：00凍結(jié)下一天的預(yù)算
消費結(jié)算時間：
每天早6:00，結(jié)算昨天的費用
1）在投放計劃列表中顯示當(dāng)前“凍結(jié)金額”數(shù)據(jù)。
2）創(chuàng)建百度推廣計劃，此處默認(rèn)“CPC計費”，需要輸入日預(yù)算。
第四步：創(chuàng)建單元。一個計劃下最多創(chuàng)建100個單元。
溫馨提示：三種定向方式建議設(shè)置在不同計劃下，方便觀察效果和后續(xù)調(diào)整出價。
1）選擇需要投放的廣告位，只可選擇一個廣告位。根據(jù)您的需求選擇單圖或三圖。
溫馨提示：由于網(wǎng)民對資源位偏好不同，建議單圖和三圖都覆蓋到廣告位。
2）選擇投放的區(qū)域，默認(rèn)全選。
3）人群定向方式選擇：包括京東DMP定向、百度電商興趣詞定向和百度關(guān)鍵詞自動匹配定向，三種定向方式只能選擇一種。
京東DMP定向：按照類目進(jìn)行定向投放，不限制類目選擇數(shù)量。
百度電商興趣詞定向：不限制類目選擇數(shù)量。百度將人群進(jìn)行電商類興趣標(biāo)簽的歸類，并依據(jù)電商標(biāo)簽進(jìn)行人群定向。
百度關(guān)鍵詞自動匹配：將創(chuàng)意中填寫的跟單SKU關(guān)鍵詞自動切詞（不需要廣告主填寫關(guān)鍵詞，廣告主的跟單SKU盡量填寫準(zhǔn)確），并與百度流量搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行自動匹配，實現(xiàn)人群定向。
第五步：創(chuàng)建創(chuàng)意。 一個單元下最多上傳15個創(chuàng)意。上傳創(chuàng)意并填寫相關(guān)信息，其中素材尺寸為370*245，大小<100Kb。
5、數(shù)據(jù)報表查看
在賬戶報表中可查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、推廣創(chuàng)意的流量數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)。
報表數(shù)據(jù)每半個小時更新一次。
在效果報表中可查看訂單效果總攬和媒體效果總覽。數(shù)據(jù)報表可支持自定義選擇數(shù)據(jù)列以及報表下載功能。
6、投放須知
1）禁投類目（既要滿足不在京東的禁投類目中，也要滿足不在百度的禁投類目中）
2）部分品牌關(guān)鍵詞涉及品牌保護(hù)，需要提供品牌授權(quán)書后才可投放，如：華為、聯(lián)想等
附
百度側(cè)禁投類目特殊要求:
特殊化妝品類：包括但不限于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、美乳、健美、除臭、祛斑、祛痘、防曬等用品
充值類：指通過互聯(lián)網(wǎng)提供為特定儲值賬戶或某種服務(wù)充值續(xù)費服務(wù)（除話費充值以外的充值服務(wù)，如游戲充值服務(wù)、個人帳號充值服務(wù)等）或銷售充值類軟件或進(jìn)行游戲充值卡、點卡等充值類卡（不包含座機(jī)、手機(jī)充值卡）銷售的客戶；
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
