如何投放購(gòu)物觸點(diǎn) 購(gòu)物觸點(diǎn)基礎(chǔ)篇介紹
一、什么是購(gòu)物觸點(diǎn):
購(gòu)物觸點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)：
商家可以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)模板資源重點(diǎn)溢價(jià)
2）廣告形式豐富
支持投放商品、店鋪、活動(dòng)、視頻、圖文等廣告，支持CPC和CPM等計(jì)費(fèi)方式。
3）更豐富的定向功能
4）支持人群溢價(jià)，可查看人群報(bào)表
便于商家及時(shí)調(diào)整人群策略等。
1）購(gòu)物前流量包：億級(jí)流量，深度瀏覽，助力引流拉新。
2）購(gòu)物中流量包：用戶購(gòu)買(mǎi)意圖強(qiáng)，黃金流量，提升轉(zhuǎn)化
3）購(gòu)物后流量包：延長(zhǎng)購(gòu)物路徑，優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化&引流流量
商家痛點(diǎn)：京準(zhǔn)通內(nèi)京東快車(chē)和購(gòu)物觸點(diǎn)都可以投放推薦資源，商家應(yīng)該如何選擇？
投放建議：建議選擇“購(gòu)物觸點(diǎn)”，與京東快車(chē)相比，購(gòu)物觸點(diǎn)功能更豐富，可以滿足更多精細(xì)化運(yùn)營(yíng)需求，后續(xù)推薦位廣告將只在購(gòu)物觸點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)。京東快車(chē)推薦廣告后續(xù)將遷移至購(gòu)物觸點(diǎn)，遷移完成后，京東快車(chē)不再支持投放推薦位廣告。
購(gòu)物觸點(diǎn)重點(diǎn)信息:
1)主要功能上線預(yù)告
2）購(gòu)物觸點(diǎn)計(jì)劃類(lèi)型
3）購(gòu)物觸點(diǎn)投放的要素
購(gòu)物觸點(diǎn)亮點(diǎn)功能介紹
1）商品推廣主要功能—tCPA（預(yù)計(jì)10.22全量上線）
功能介紹：推薦tCPA是一款基于轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能調(diào)價(jià)工具。只需設(shè)定期望平均下單成本，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)調(diào)控點(diǎn)擊價(jià)格。
使用場(chǎng)景：預(yù)算有限，需提升ROI；ROI不錯(cuò)，提升下單量等。
功能點(diǎn)：設(shè)置期望CPA出價(jià)，查看tCPA數(shù)據(jù)效果趨勢(shì)。
2）商品推廣主要功能—智能定向分場(chǎng)景溢價(jià)（預(yù)計(jì)10.24全量上線）
3）商品推廣主要功能-商品定向（白名單階段）
功能介紹：一種全新的廣告定向方式，可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位。
使用場(chǎng)景：在競(jìng)品附近出現(xiàn)廣告；商品SKU相互搭配；新品SKU引爆流量。
功能點(diǎn)：添加定向商品，添加定向類(lèi)目，商品定向暫不支持tCPA、流量包溢價(jià)、人群定向和出價(jià)計(jì)算器功能
4）店鋪廣告&活動(dòng)廣告（已全量上線）
A：三個(gè)流量包只可以選擇是否溢價(jià)，不可以關(guān)閉，如果不溢價(jià)，三個(gè)流量包將以基礎(chǔ)出價(jià)投放。
Q3：為什么展現(xiàn)量時(shí)高時(shí)低不穩(wěn)定？
A：競(jìng)價(jià)環(huán)境隨時(shí)發(fā)生變化，建議長(zhǎng)期觀察流量趨勢(shì)。如果出價(jià)、人群等設(shè)置合理，無(wú)展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少，則有可能是命中禁播類(lèi)目。
Q4：我已經(jīng)在京東快車(chē)投放時(shí)間較長(zhǎng)，是否比在購(gòu)物觸點(diǎn)上新開(kāi)始投放權(quán)重較高？
A：推薦位排序規(guī)則對(duì)購(gòu)物觸點(diǎn)、京東快車(chē)和京東海投完全一致，不存在權(quán)重差異，只受出價(jià)和Q值影響，不會(huì)受投放時(shí)間長(zhǎng)短等因素的影響。
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