cps和cpa廣告的區(qū)別是什么 如何計費
2021-01-11 16:25
來源：網絡
作者：網絡
從網絡營銷整體來看，效果營銷是網絡營銷的一個核心，特別是對于中小企業(yè)開展網絡營銷而言。效果營銷體系已經相當成熟，效果營銷在網絡廣告方面，其主要形式是CPC\CPS\CPA三種。這幾種在廣告聯盟也比較常見，如cpa廣告聯盟，cpc廣告聯盟等！
一 CPC廣告：cost per click,按用戶點擊付費
CPC我們最熟悉啦，就是按點擊付費，每點擊一次就扣錢，至少扣多少錢，這是由廣告系統(tǒng)來決定的。CPC也稱PPC（Pay Per Click 每次點擊付費，google adwords常用PPC一詞）。
站在營銷者的角度，CPC和PPC只是稱謂不同，但其本質是一樣的。沒必要像學者一樣，去糾結和查找二者之間的細小差別，只要知道，二者都是按點擊付費就好。
CPC最早的鼻祖叫OVERTURE，是國外的一家搜索引擎服務公司，它是“競價排名”的始作俑者。OVERTURE約是1998年，便腦洞大開，構想出了這種按關鍵詞點擊進行付費的商業(yè)模式。
二 CPA廣告：COST PER ACTION 按用戶行為計費
cpa 按用戶行為計費
Action(行為)是要理解的重點。什么是行為呢？行為是廣告主與廣告平臺約定的一種用戶行為，是當用戶來到你的網站后，網站主想要他們做的事情（如注冊成為會員，如果注冊，就付費，反之則不付費）。這種用戶行為應當是可以被監(jiān)測、被計算的（會嵌入一段代碼，要不沒法定義效果和計算費用）。常見的用戶行為定義包括有：下載、注冊等。
CPA適應推廣面向大眾化的產品，如游戲、工具軟件和APP等。在華哥的記憶中，曾看到某交友類網站的推廣，點開廣告，背景是一大群俊男美女，要想看這些頭像背后的信息，就需要填寫表單注冊成為會員才可以。
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