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2021-01-11 16:25 來源：京準(zhǔn)通作者：京準(zhǔn)通

平臺計費(fèi)方式

京準(zhǔn)通系統(tǒng)采用廣義第二價格拍賣（GSP)計費(fèi)方式。GSP的精髓是保住當(dāng)前位置需要付的最低價。另外，實(shí)際計費(fèi)價格必不高于出價，如果出價低于計費(fèi)，那么必然無法保住當(dāng)前位置。

基于此基礎(chǔ)邏輯，京準(zhǔn)通平臺根據(jù)不同產(chǎn)品屬性，采用差異化計費(fèi)方式：

① 京東快車、京東直投等采用CPC計費(fèi)產(chǎn)品，曝光不計費(fèi)，點(diǎn)擊才計費(fèi)。

② 京挑客采用CPS計費(fèi)方式，即銷售分成（Cost Per Sales），展示和點(diǎn)擊免費(fèi)，商品成交后廣告主支付一定比例的服務(wù)費(fèi)。

③ 京選展位并用CPM/CPD多樣化計費(fèi)方式，根據(jù)具體情況調(diào)整變化。

費(fèi)用影響因素

京準(zhǔn)通平臺根據(jù)廣告質(zhì)量度和出價計算競爭分?jǐn)?shù)，并以此對所有商家的廣告進(jìn)行排序，分?jǐn)?shù)最高者得到展現(xiàn)機(jī)會。

每點(diǎn)擊的計費(fèi)價格是由商家甲和較其競爭分?jǐn)?shù)排名僅次一位的商家乙的質(zhì)量度和出價共同決定。

他們的關(guān)系有這樣的特點(diǎn)：

計費(fèi)價格僅由排名僅次一位的商家質(zhì)量度、出價和您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價無關(guān)；

在下一位商家不調(diào)整的情況下，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊計費(fèi)價格越低；

所有商家的質(zhì)量度和出價不斷變化，即使出價不變，同一廣告在不同時刻的點(diǎn)擊計費(fèi)計費(fèi)價格也可能不同；

在其它商家未作出任何變化的情況下，您提高出價不會帶來點(diǎn)擊計費(fèi)價格的提升；

質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點(diǎn)擊率為主要影響因素。

注：質(zhì)量分是系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計算得出的值，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，也是系統(tǒng)計費(fèi)的重要參數(shù)。

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