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2021-01-11 16:25 來源：網(wǎng)絡(luò) 作者：網(wǎng)絡(luò)

搜索行為將關(guān)鍵詞分為以下三類：

1) 了解（看看）

用戶搜索這些詞，往往只是先了解，暫時(shí)還沒有購買的打算，因此這些關(guān)鍵詞通常是廣泛的，往往價(jià)格也高。對于這類關(guān)鍵詞，須確保推廣的創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索詞高度相關(guān)，讓用戶看到他想看到的內(nèi)容。

注意，這類關(guān)鍵詞排名不是特別重要，重要的是要確保用戶看到廣告，吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站，在用戶面前展現(xiàn)更多的產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)信息，增加用戶訪問時(shí)長以做更深入的了解。。

2) 選擇（對比）

用戶已經(jīng)明確了購買意向，但處于對比階段，具體的購買時(shí)間還有待確定，此時(shí)必須保證關(guān)鍵詞與落地頁高度相關(guān)。注意：用戶想要對比產(chǎn)品或價(jià)格，而你的網(wǎng)頁不僅提供對比信息，對比結(jié)果還優(yōu)于競爭對手（人有我優(yōu)），此時(shí)才有可能促成用戶在你的網(wǎng)站進(jìn)行購買。

3) 購買（確認(rèn)）

用戶已經(jīng)確認(rèn)要購買的產(chǎn)品或服務(wù)，此時(shí)廣告應(yīng)該引導(dǎo)用戶從搜索關(guān)鍵詞到具體的產(chǎn)品頁面。這種類型的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高，效果好。注意：要確保這類關(guān)鍵詞的排名，高的排名會帶來更好的轉(zhuǎn)化。

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