搜索推廣如何按照用戶的搜索意圖進(jìn)行關(guān)鍵詞分類(lèi)
搜索行為將關(guān)鍵詞分為以下三類(lèi)：
1) 了解（看看）
用戶搜索這些詞，往往只是先了解，暫時(shí)還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的打算，因此這些關(guān)鍵詞通常是廣泛的，往往價(jià)格也高。對(duì)于這類(lèi)關(guān)鍵詞，須確保推廣的創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索詞高度相關(guān)，讓用戶看到他想看到的內(nèi)容。
注意，這類(lèi)關(guān)鍵詞排名不是特別重要，重要的是要確保用戶看到廣告，吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站，在用戶面前展現(xiàn)更多的產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)信息，增加用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)以做更深入的了解。。
2) 選擇（對(duì)比）
用戶已經(jīng)明確了購(gòu)買(mǎi)意向，但處于對(duì)比階段，具體的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間還有待確定，此時(shí)必須保證關(guān)鍵詞與落地頁(yè)高度相關(guān)。注意：用戶想要對(duì)比產(chǎn)品或價(jià)格，而你的網(wǎng)頁(yè)不僅提供對(duì)比信息，對(duì)比結(jié)果還優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（人有我優(yōu)），此時(shí)才有可能促成用戶在你的網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
3) 購(gòu)買(mǎi)（確認(rèn)）
用戶已經(jīng)確認(rèn)要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，此時(shí)廣告應(yīng)該引導(dǎo)用戶從搜索關(guān)鍵詞到具體的產(chǎn)品頁(yè)面。這種類(lèi)型的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高，效果好。注意：要確保這類(lèi)關(guān)鍵詞的排名，高的排名會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化。
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