京東商智品牌版全新亮相，數(shù)據(jù)賦能品牌商與供應(yīng)商
京東商智品牌版全新亮相，數(shù)據(jù)賦能品牌商與供應(yīng)商，電商步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何抓住時(shí)代先機(jī)做到更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷分析，進(jìn)而在時(shí)代浪潮中搶占高位。此次京東商智品牌版的全新亮相，將為廣大品牌商與供應(yīng)商帶來(lái)答案。
因需而生，不斷創(chuàng)新
為了全面滿足大數(shù)據(jù)賦能商家營(yíng)銷的戰(zhàn)略發(fā)展需求，京東一直在致力研發(fā)適合于品牌商與供應(yīng)商的大數(shù)據(jù)分析工具，并于2018年1月首次推出?？顢?shù)據(jù)產(chǎn)品——品牌縱橫。品牌縱橫包含京東自營(yíng)和POP的整體數(shù)據(jù)，并以品牌、類目為展開(kāi)維度，幫助品牌商與供應(yīng)商站以新視角分析自身發(fā)展方向、調(diào)整商業(yè)布局。
在堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，品牌縱橫陸續(xù)完成實(shí)時(shí)洞察、流量分析、交易分析、商品分析、營(yíng)銷分析、消費(fèi)者分析、供應(yīng)鏈分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)等模塊上新與功能迭代，并于近期完成與京東商智的IP統(tǒng)一整合，正式更名為“京東商智品牌版”。
數(shù)據(jù)賦能，提升效率
京東商智品牌版依托智慧數(shù)據(jù)模型的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、憑借廣域數(shù)據(jù)解析的數(shù)據(jù)實(shí)力，為品牌商與供應(yīng)商（以下統(tǒng)一以“客戶”代稱）提供精準(zhǔn)最全面的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷分析服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率最大化。
正是為了達(dá)成數(shù)據(jù)賦能的使命，京東商智品牌版秉承工匠精神，對(duì)自身產(chǎn)品模塊的不斷打磨和補(bǔ)充完善。截至目前，商智品牌版共推出八大產(chǎn)品模塊，提供了整套完備的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)實(shí)時(shí)銷售追蹤、經(jīng)營(yíng)診斷預(yù)警、庫(kù)存監(jiān)控警報(bào)、消費(fèi)者360°、營(yíng)銷評(píng)估365、商品360°的六大應(yīng)用場(chǎng)景全覆蓋。
商智品牌版產(chǎn)品全景圖
其中實(shí)時(shí)洞察模塊可以查看整個(gè)集團(tuán)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，支持品牌、類目自由指定；可監(jiān)測(cè)集團(tuán)旗下全品牌的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)；24h全時(shí)段實(shí)時(shí)展示交易動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。尤其可助力于客戶的商品大促活動(dòng)，精確掌握實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化情況，幫助客戶及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。
實(shí)時(shí)作戰(zhàn)室示例圖
流量分析模塊可對(duì)全量頁(yè)面進(jìn)行全方位、多角度的引流追蹤分析，更可深入追溯至內(nèi)容營(yíng)銷、秒殺、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、優(yōu)惠券發(fā)放等營(yíng)銷陣地。該模塊有效幫助客戶全面了解商品的訪問(wèn)效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前營(yíng)銷活動(dòng)中所存在的引流問(wèn)題，從而幫助客戶對(duì)營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)更全面的完善。
交易分析模塊提供商品瀏覽和交易的歷史數(shù)據(jù)，可以細(xì)究出交易轉(zhuǎn)化的全鏈路詳情數(shù)據(jù)。通過(guò)多維度剖析交易構(gòu)成，為客戶制定營(yíng)銷策略提供合理的科學(xué)理論依據(jù)。 商品分析模塊可提供精準(zhǔn)的商品分析；并可為流量下跌、銷量下跌、無(wú)貨、不動(dòng)銷等多種商品異常銷售情況做出診斷；實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的深入細(xì)致洞察。 營(yíng)銷分析模塊是京東硅谷科學(xué)家團(tuán)隊(duì)結(jié)合業(yè)界先進(jìn)廣告效果度量理念對(duì)京東廣告投放效果進(jìn)行科學(xué)量化評(píng)估的最新實(shí)踐，通過(guò)相關(guān)分析功能可計(jì)算廣告收益、品牌轉(zhuǎn)化及品牌影響力的提升。
消費(fèi)者分析模塊分析呈現(xiàn)出全面精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫(huà)像研究，所有畫(huà)像研究按照客戶生命周期進(jìn)行精細(xì)化分層，通過(guò)全方位對(duì)比充分展現(xiàn)各類客群的特征差異。
供應(yīng)鏈分析模塊提供實(shí)物庫(kù)存概覽，深入剖析各倉(cāng)的訂單-庫(kù)存滿足率，提供全國(guó)各倉(cāng)的庫(kù)存明細(xì)數(shù)據(jù)，為客戶進(jìn)行商品跨倉(cāng)調(diào)配提供指導(dǎo)根據(jù)。 行業(yè)動(dòng)態(tài)模塊基于科學(xué)數(shù)據(jù)模型可精準(zhǔn)定位到行業(yè)內(nèi)的所有品牌；通過(guò)分析研判行業(yè)各梯隊(duì)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)差異，輔助客戶制定品牌發(fā)展策略；通過(guò)對(duì)比行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)了解品牌所處階段。更提供行業(yè)熱銷商品及其特征分析；行業(yè)消費(fèi)者精準(zhǔn)畫(huà)像及行為洞察等。
行業(yè)趨勢(shì)走向分析圖示例
截至目前，京東商智品牌版已為超過(guò)10000家品牌商、供應(yīng)商提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和全面的營(yíng)銷分析服務(wù)，廣泛涉及到100多個(gè)行業(yè)，深入分析到8000以上個(gè)類目的海量數(shù)據(jù)，并始終保持著細(xì)致精準(zhǔn)的高端數(shù)據(jù)服務(wù)水平。
如此高質(zhì)量的數(shù)據(jù)服務(wù)水平自然也得到了廣告主的普遍認(rèn)可。飛利浦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“京東商智品牌版為我們提供了自營(yíng)+pop兩種經(jīng)營(yíng)方式的全面數(shù)據(jù)，真正讓我們品牌商體驗(yàn)到了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性與全面性。”
3M相關(guān)負(fù)責(zé)人在評(píng)價(jià)商智品牌版時(shí)說(shuō)到：“京東商智品牌版解決了多品牌、多品類、多經(jīng)營(yíng)方式的集團(tuán)企業(yè)在京東官方?jīng)]有統(tǒng)一數(shù)據(jù)的痛點(diǎn)，為客戶提供了全品牌、全品類的數(shù)據(jù)解決方案?！?/p>
榮耀筆記本運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人同樣對(duì)商智品牌版做出了極高的評(píng)價(jià)：“京東商智品牌版極具前瞻性和智慧性，讓我們看到了大數(shù)據(jù)運(yùn)用在日常品牌運(yùn)營(yíng)中創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的可能?！?/p>
此次京東商智品牌的全新亮相，勢(shì)必將為在京東平臺(tái)上的廣大品牌商和供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)全面數(shù)據(jù)賦能，為客戶帶來(lái)更多意想不到的發(fā)展可能。
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