什么叫事件營(yíng)銷 事件營(yíng)銷怎么策劃？
一、事件營(yíng)銷 吸引消費(fèi)者眼球
事件營(yíng)銷是前幾年比較流行的說(shuō)法。通常是指企業(yè)主動(dòng)的，有意識(shí)地制造能夠引進(jìn)社會(huì)關(guān)注，吸引消費(fèi)者眼球，符合新聞要素，具備傳播價(jià)值的事件，同時(shí)根據(jù)一定的流程和操作手段，將其廣泛傳播。最終提升了品牌知名度，擴(kuò)大了產(chǎn)品影響力，是區(qū)別于硬廣，軟文的純廣告?zhèn)鞑シ绞剑Ⅲw，更有層次感，如果操作得當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生疊加的效應(yīng)。反之，如果操作手法拙劣，有時(shí)候也會(huì)起到副作用。
蹭熱點(diǎn)是企業(yè)最容易想到也是最普遍的一種方法。比如神州六號(hào)發(fā)射的時(shí)候，某奶品就不斷把自己和這一事件聯(lián)系在一起，一句強(qiáng)壯中國(guó)人還是蠻有觸動(dòng)的。再例如中國(guó)好聲音最火的那兩季，企業(yè)如果無(wú)力贊助，也可以主辦個(gè)民間草根版的，地方版的，都會(huì)比平時(shí)的互動(dòng)活動(dòng)更有影響力；
二、事件營(yíng)銷 主動(dòng)創(chuàng)造新聞也是一種方法
主動(dòng)創(chuàng)造新聞也是一種方法。人們每隔幾天都希望看到有趣，有料甚至勁爆的新聞，比如這兩天的支付寶中大獎(jiǎng)事件，一大串的中獎(jiǎng)清單讓人瞠目結(jié)舌，再配上幸運(yùn)的和大多數(shù)人差不多的普通職員的人物背景，讓我們?cè)賴?guó)慶節(jié)結(jié)束后又嗨了一把。還有大家耳熟能詳，前不久上市的海底撈，把服務(wù)做到極致不僅僅是增加消費(fèi)者體驗(yàn)，某種意義上也是創(chuàng)造新聞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)于海底撈的報(bào)道還真不是他們花錢的，而是第三方自主的報(bào)道與傳播。還是在合適的時(shí)間去做公益事件，也是一舉兩得事件，曾經(jīng)非典事件中的威露士，08年地震中的加多寶，都屬于此。
總體上講，要么迎合熱點(diǎn)，要么創(chuàng)造熱點(diǎn)，同時(shí)專業(yè)的監(jiān)控每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，形成正向的傳播效果就屬于事件營(yíng)銷。這兩年隨著消費(fèi)者的成熟與媒體的發(fā)達(dá)，更多的提倡內(nèi)容營(yíng)銷，讓事件營(yíng)銷更加不露痕跡，也更具有互動(dòng)性，大家已經(jīng)不滿足于僅僅圍觀了，還希望互動(dòng)和參與，這就牽扯如何構(gòu)建場(chǎng)景，如何引發(fā)互動(dòng)等一系列手法了。
京公網(wǎng)安備 11000002000088號(hào)
