京東廣告投放 廣告智能出價產(chǎn)品分類介紹
2021-01-11 16:25
來源：京準通
作者：京準通
1. 按智能出價類型分類
2. 按投放目標分類
1. 目標轉(zhuǎn)化成本出價（tCPA）
2. 促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價（eCPC）
3. 促進點擊/轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價（eCPM）
4. 最大化點擊出價（Maximize Clicks）
1. 快車搜索“促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價 ”PK“目標轉(zhuǎn)化成本出價”
2. 購物觸點“促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價 ”PK“目標轉(zhuǎn)化成本出價”
3. 京東展位“促進點擊/轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價 ”PK“最大化點擊出價”
4. 京東海投“促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價”
引言：
京準通始終致力于幫助廣告主提升投放效果，滿足廣告主不同場景的營銷訴求，不斷豐富著其智能出價的產(chǎn)品矩陣。為更好地幫助廣告主理解智能出價產(chǎn)品，能夠在不同營銷場景下快速選擇合適自己的出價方式，此次我們將帶您系統(tǒng)地了解各種智能出價產(chǎn)品！
一、為什么要使用智能出價產(chǎn)品?
痛點：您是否總在廣告投放時面臨以下困擾？
廣告主A：新手入門，面對不同投放場景和眾多投放工具，無從下手！
廣告主B：自主出價費時又費力，每天為此勞心傷神！
廣告主C：投放效果總不好！錢花了卻沒下單量，ROI太低了！
智能出價產(chǎn)品，幫您解決困擾！
全自動/半自動智能出價，任君挑選，幫您節(jié)約成本，提高轉(zhuǎn)化！
各產(chǎn)品線提供多種出價策略，滿足您的多元化投放需求！
二、智能出價產(chǎn)品分類及命名
1.按智能出價類型分類
智能出價產(chǎn)品大致可分為三種類型：目標成本型、人工增強型和目標消耗型。每種出價類型適應(yīng)的場景和涵蓋的出價策略都有所不同，覆蓋京準通多條產(chǎn)品線，滿足您在不同產(chǎn)品線中的多樣化投放需求。
2.按投放目標分類
智能出價產(chǎn)品是在 “點擊”和“轉(zhuǎn)化”兩種投放目標的基礎(chǔ)上，通過不同的智能出價策略，幫廣告主提升廣告投放效果的。
目前，京準通各產(chǎn)品線的智能出價產(chǎn)品在陸續(xù)升級中。例如，京東快車、購物觸點將在最新版本中新增促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價（eCPC）工具，并將同時對其界面的操作樣式進行更新。
三、智能出價產(chǎn)品要點解析
1.目標轉(zhuǎn)化成本出價（tCPA）
一款以控制下單成本為目標的智能出價產(chǎn)品。廣告主僅需設(shè)定期望下單成本（即目標CPA），系統(tǒng)會根據(jù)流量轉(zhuǎn)化效果智能出價，并在目標CPA范圍內(nèi)提升下單量。
2.促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價（eCPC）
一款以優(yōu)化ROI，提升訂單金額為目標的智能調(diào)價工具。
3.促進點擊/轉(zhuǎn)化CPM調(diào)價（eCPM）
4.最大化點擊出價（Maximize Clicks）
在人群確定的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)自動出價幫助廣告主在完成日消耗目標的情況下獲得最大點擊量。
四、各產(chǎn)品線智能出價產(chǎn)品功能對比
1.快車搜索“促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價 ”PK“目標轉(zhuǎn)化成本出價”
2.購物觸點“促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價 ”PK“目標轉(zhuǎn)化成本出價”
3.京東展位“促進點擊/轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價 ”PK“最大化點擊出價”
4.京東海投“促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價”
以上便是本篇文章關(guān)于智能出價產(chǎn)品的概況，若想獲取更多信息，可查看以下鏈接。
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