dmp廣告投放 京準(zhǔn)通新版DMP快速上手指南
2021-01-11 16:38
來源：京準(zhǔn)通
作者：京準(zhǔn)通
DMP能夠?yàn)閺V告投放提供人群標(biāo)簽進(jìn)行受眾精準(zhǔn)定向，并通過投放數(shù)據(jù)建立用戶畫像，進(jìn)行人群標(biāo)簽的管理以及再投放。！
通常定向設(shè)置包含以下流程：
一、創(chuàng)建人群
確認(rèn)營銷目標(biāo)后，對于投放時針對的人群特征有大致的概念，可選擇標(biāo)簽組成人群。
Step1：在標(biāo)簽列表中挑選合適的標(biāo)簽，編輯標(biāo)簽填寫篩選項(xiàng)
標(biāo)簽選擇時可以參照標(biāo)簽管理首頁的分類導(dǎo)航，在各個類型中挑選合適的標(biāo)簽，或者直接在頂部搜索欄中搜索標(biāo)簽名稱。
也可參考每個一級分類導(dǎo)航下推薦出的其他廣告主常用標(biāo)簽，或在“最近使用”中快速找到歷史引用標(biāo)簽。
添加標(biāo)簽時，點(diǎn)擊每個標(biāo)簽名稱后的“+”，在側(cè)滑窗中編輯標(biāo)簽篩選項(xiàng)，包括選擇類目、輸入目標(biāo)SKU、填寫頻次、選擇屬性等方式。
Step2：監(jiān)測預(yù)估數(shù)據(jù)，調(diào)整人群組成
人群的實(shí)時預(yù)估數(shù)據(jù)展示在“已選擇看板”上（同時可以看到已選標(biāo)簽數(shù)量，目前DMP每個人群最多引用10個標(biāo)簽），一般曝光人數(shù)預(yù)估在100-5000w時投放較為正常，在此范圍之內(nèi)您可以根據(jù)投放需求調(diào)整標(biāo)簽組合，達(dá)到預(yù)期人群組成與規(guī)模。
Step3：填寫人群詳細(xì)信息，完成人群創(chuàng)建
點(diǎn)擊看板上的“創(chuàng)建人群”按鈕，將跳轉(zhuǎn)到人群編輯頁，在此處可填寫人群名稱、查看完整畫像信息、更改標(biāo)簽篩選項(xiàng)設(shè)置、或增刪標(biāo)簽，點(diǎn)擊“完成”即成功創(chuàng)建一個標(biāo)簽人群。
后續(xù)可在“自建人群”中找到已創(chuàng)建的人群。
*小提示：新版DMP中，
（1）單個標(biāo)簽下所有篩選項(xiàng)之間都是并集關(guān)系：例如年齡標(biāo)簽包含16-25歲、26-35歲等選項(xiàng)，若2個選項(xiàng)同時勾選，則包含的是16-35歲的用戶
（2）多個標(biāo)簽之間都是交集關(guān)系：例如同時選擇了2個標(biāo)簽“年齡”16-25歲和“性別”女，則定向的是年齡在16-25歲且性別為女的人群
（3）多個人群之間都是并集關(guān)系：例如在一個廣告單元同時引用了2個人群——16-25歲人群和女性人群，則定向的是16-25歲的人群或者性別為女的人。
二、在產(chǎn)品線中設(shè)置人群
在產(chǎn)品線中進(jìn)行單元推廣設(shè)置-人群設(shè)置，以快車搜索位人群設(shè)置為例：
Step1：選擇人群，同步觀測預(yù)估數(shù)據(jù)
找到“DMP人群”點(diǎn)擊“設(shè)置”按鈕，在側(cè)滑窗中選擇自建人群，并實(shí)時監(jiān)測所選人群的預(yù)估數(shù)：
Step2：為人群設(shè)置溢價
點(diǎn)擊已選人群列表中鉛筆符號即可編輯人群溢價系數(shù)，默認(rèn)給出的溢價系數(shù)是10%。
三、查看人群效果
DMP“人群效果”模塊可查看投放人群數(shù)據(jù)，分為實(shí)時概覽+人群明細(xì)，可選擇僅查看某產(chǎn)品線效果。人群明細(xì)提供的是人群維度的投放數(shù)據(jù)，如需單元明細(xì)數(shù)據(jù)，可通過下載報表查看：
*小提示：京東快車-搜索位的tCPA智能競價功能會使搜索人群溢價失效，當(dāng)某單元開啟tCPA并進(jìn)入第二階段后，人群報表中該單元下的搜索溢價人群數(shù)據(jù)將歸零，屬于正?，F(xiàn)象。
四、DMP常用術(shù)語簡介
DMP：京準(zhǔn)通基于商業(yè)化場景打造的數(shù)據(jù)管理合作平臺，擁有消費(fèi)行為、用戶屬性、興趣偏好等眾多數(shù)據(jù)標(biāo)簽。商家可以通過標(biāo)簽市場快速圈定目標(biāo)人群，建立個性化的用戶細(xì)分和精準(zhǔn)營銷；
標(biāo)簽：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計或分析挖掘消費(fèi)者群體特征，如年齡、性別等；
人群：通過一個或多個標(biāo)簽組合而成的目標(biāo)用戶群體；
使用熱度：表示該標(biāo)簽被所有商家使用次數(shù)的多少，使用次數(shù)越多得分越高，最高10分；
覆蓋度：表示該標(biāo)簽覆蓋人數(shù)的多少，覆蓋人數(shù)越多分?jǐn)?shù)越高，最高10分；
最新標(biāo)簽：DMP標(biāo)簽市場最新上線的標(biāo)簽；
推薦標(biāo)簽：綜合各種標(biāo)簽使用情況為您推薦的標(biāo)簽；
我的收藏：點(diǎn)擊收藏以后的標(biāo)簽可以在“我的收藏”中找到；
展現(xiàn)量：人群在相應(yīng)同步渠道上投放后，廣告素材被買家看到的次數(shù)總和；
點(diǎn)擊量：人群在相應(yīng)同步渠道上投放后，廣告素材被買家點(diǎn)擊的次數(shù)總和；
點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率越高說明創(chuàng)意對買家的吸引力越大。
這么多干貨在此，廣告快快投起來哦~~~
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