国产aⅴ精品一区二区三区久久,激情欧美xxxxx,中文天堂最新版资源www

2020-01-03 17:30 來源：京東作者：京東

高等院校應用型、立體化規(guī)劃教材·經(jīng)管類核心課·市場營銷學：原理與實踐

內(nèi)容簡介:　　于潔編寫的《市場營銷學(原理與實踐經(jīng)管類核心課高等院校應用型立體化規(guī)劃教材)》是將新媒體、新技術的運用與傳統(tǒng)教材出版相結合的一次大膽嘗試。本書通過多維的實踐場景，利用二維碼技術及微信平臺，實現(xiàn)與學生的交流互動。全書緊扣市場營銷學應用性和實踐性很強的特點，在講述正式內(nèi)容前，通過“營銷視頻掃一掃”“課前預習”環(huán)節(jié)，引起學生對本章節(jié)的學習興趣和關注，各章內(nèi)容中穿插“案例小鏈接”增加教材的可讀性，同時每章安排了“營銷實戰(zhàn)案例”“思考題與應用”等練習和實踐，突出了知識應用的能力培養(yǎng)。
　　本書的內(nèi)容主要包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調(diào)研與預測、企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷管理、目標營銷戰(zhàn)略與定制營銷、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價、分銷渠道、促銷策略、開發(fā)全球市場以及新媒體營銷。
　　本書適合大專院校經(jīng)管類師生選作教材，也可作為實踐工作者的參考讀物。

目錄:第I篇認識營銷：創(chuàng)造和傳遞價值
第一章市場營銷慨述
本章知識結構圖
課前預習
營銷視頻掃一掃營銷新趨勢：數(shù)字化營銷
1.1 市場營銷學的形成與發(fā)展
1.1.1 市場營銷學的形成
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷
1.1.3 對營銷的誤解
1.2 市場與市場營銷
1.2.1 市場營銷的定義
1.2.2 企業(yè)與市場
1.2.3 市場營銷的對象
1.2.4 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷管理哲學及其演進
1.3.1 五種市場營銷管理哲學
1.3.2 比較與分析
1.4 營銷的價值
1.4.1 顧客眼中的價值
1.4.2 賣方眼中的價值
1.4.3 社會眼中的價值
1.4.4 本書架構
本章小結
關鍵術語(中英對照)
思考題與應用
營銷實戰(zhàn)案例
第Ⅱ篇洞察市場：理解消費者的價值需求
第二章市場營銷環(huán)境
本章知識結構圖
課前預習
營銷視頻掃一掃十年磨一劍：《阿凡達》的營銷啟示
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.1.1 市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特征
2.1.3 企業(yè)與營銷環(huán)境的關系
2.2 微觀營銷環(huán)境
2.2.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2.2.2 供應商
2.2.3 營銷中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀營銷環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 科學技術環(huán)境
2.3.5 政治與法律環(huán)境
2.3.6 社會文化環(huán)境
2.4 營銷環(huán)境分析及對策
2.4.1 環(huán)境分析法——SwOT分析法
2.4.2 企業(yè)應對環(huán)境影響的對策
本章小結
關鍵術語(中英對照)
思考題與應用
營銷實戰(zhàn)案例
第III篇戰(zhàn)略選擇：制定營銷價值決策
第IV篇營銷策略：創(chuàng)立、交付于傳播價值主張
第V篇營銷擴展：新市場與新領域
參考文獻

相關商品