市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）簡介，目錄書摘
2020-05-26 19:11
來源：京東
作者：京東
市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）
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內(nèi)容簡介: 《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是普通高等教育“十一五”國家規(guī)劃教材修訂版。本次修訂堅持立足應(yīng)用型人才培養(yǎng)，強調(diào)對接營銷人才的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和崗位要求，刪去了高難的數(shù)學(xué)模型，充實了實務(wù)實訓(xùn)的內(nèi)容，提升了教材的情景化和形象化水平，探索了中高職教育的銜接，使教材的實用性和適用性有所增強。
《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》共分七章：第一章市場概述，闡述市場的復(fù)雜性和規(guī)律性，不同市場的特征等；第二章市場調(diào)查的原理，介紹市場調(diào)查的作用、原則、程序、誤差控制和實際案例；第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法，詳細講述觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法、詢問調(diào)查法和文案調(diào)查法的實務(wù)活動過程；第四章市場預(yù)測總論，闡述市場預(yù)測的原理、原則、步驟、結(jié)果評價和撰寫報告等；第五章非模型預(yù)測，講述專家預(yù)測法、德爾菲法、交叉影響法和指數(shù)預(yù)測法的應(yīng)用；第六章時間序列預(yù)測，講述平均分析法、移動平均法、指數(shù)平滑法和季節(jié)指數(shù)法的運用；第七章回歸分析預(yù)測，介紹了回歸分析的基本原理和一元線性回歸預(yù)測法的運用。針對所有的預(yù)測模型，都介紹了Excel在預(yù)測計算中的應(yīng)用?！妒袌稣{(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》最后設(shè)置了附錄，將多元線性回歸預(yù)測法、非線性回歸預(yù)測法、彈性系數(shù)預(yù)測法、馬爾可夫預(yù)測法、生命周期預(yù)測法、組合預(yù)測法和灰色預(yù)測法等難度較大的預(yù)測方法，作為“預(yù)測知識拓展”加以介紹，并對統(tǒng)計分析軟件包SPSS做了簡介，還附上了回歸預(yù)測模型中常用的相關(guān)系數(shù)檢驗表。
《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》可作為普通高等院校、高等職業(yè)院校、成人高校、民辦高校的市場營銷專業(yè)的教材，也可作為工商企業(yè)、金融保險、房地產(chǎn)等行業(yè)市場營銷從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)用書。
《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》配套開發(fā)有PPT、習(xí)題、答案等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式詳見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》共分七章：第一章市場概述，闡述市場的復(fù)雜性和規(guī)律性，不同市場的特征等；第二章市場調(diào)查的原理，介紹市場調(diào)查的作用、原則、程序、誤差控制和實際案例；第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法，詳細講述觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法、詢問調(diào)查法和文案調(diào)查法的實務(wù)活動過程；第四章市場預(yù)測總論，闡述市場預(yù)測的原理、原則、步驟、結(jié)果評價和撰寫報告等；第五章非模型預(yù)測，講述專家預(yù)測法、德爾菲法、交叉影響法和指數(shù)預(yù)測法的應(yīng)用；第六章時間序列預(yù)測，講述平均分析法、移動平均法、指數(shù)平滑法和季節(jié)指數(shù)法的運用；第七章回歸分析預(yù)測，介紹了回歸分析的基本原理和一元線性回歸預(yù)測法的運用。針對所有的預(yù)測模型，都介紹了Excel在預(yù)測計算中的應(yīng)用?！妒袌稣{(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》最后設(shè)置了附錄，將多元線性回歸預(yù)測法、非線性回歸預(yù)測法、彈性系數(shù)預(yù)測法、馬爾可夫預(yù)測法、生命周期預(yù)測法、組合預(yù)測法和灰色預(yù)測法等難度較大的預(yù)測方法，作為“預(yù)測知識拓展”加以介紹，并對統(tǒng)計分析軟件包SPSS做了簡介，還附上了回歸預(yù)測模型中常用的相關(guān)系數(shù)檢驗表。
《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》可作為普通高等院校、高等職業(yè)院校、成人高校、民辦高校的市場營銷專業(yè)的教材，也可作為工商企業(yè)、金融保險、房地產(chǎn)等行業(yè)市場營銷從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)用書。
《市場調(diào)查與市場預(yù)測（第三版）》配套開發(fā)有PPT、習(xí)題、答案等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式詳見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
作者簡介:
目錄:第一章 市場概述
第一節(jié) 市場的含義與功能
第二節(jié) 市場的類型
第二章 市場調(diào)查的原理
第一節(jié) 市場調(diào)查的含義和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場調(diào)查的原則、內(nèi)容與程序
第四節(jié) 市場調(diào)查的誤差與質(zhì)量控制
第五節(jié) 市場調(diào)查實務(wù)
第三章 市場調(diào)查的技術(shù)方法
第一節(jié) 觀察調(diào)查法
第二節(jié) 實驗調(diào)查法
第三節(jié) 詢問調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法
第四章 市場預(yù)測總論
第一節(jié) 市場預(yù)測的原理、要素及程序
第二節(jié) 市場預(yù)測的作用、基本要求與內(nèi)容
第三節(jié) 預(yù)測方法的比較
第四節(jié) 市場預(yù)測報告的撰寫
第五章 非模型預(yù)測
第一節(jié) 專家預(yù)測法
第二節(jié) 德爾菲法
第三節(jié) 交叉影響法
第四節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法
第六章 時間序列預(yù)測
第一節(jié) 時間序列的因素分析
第二節(jié) 簡單平均分析法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第七章 回歸分析預(yù)測
第一節(jié) 回歸分析的基本原理
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測法
附錄一 預(yù)測知識拓展
拓展一 多元線性回歸預(yù)測法
拓展二 非線性回歸預(yù)測法
拓展三 彈性系數(shù)預(yù)測法
拓展四 馬爾可夫預(yù)測法
拓展五 生命周期預(yù)測法
拓展六 組合預(yù)測法
拓展七 灰色預(yù)測法
附錄二 統(tǒng)計分析軟件包SPSS簡介
附錄三 相關(guān)系數(shù)檢驗表
第一節(jié) 市場的含義與功能
第二節(jié) 市場的類型
第二章 市場調(diào)查的原理
第一節(jié) 市場調(diào)查的含義和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場調(diào)查的原則、內(nèi)容與程序
第四節(jié) 市場調(diào)查的誤差與質(zhì)量控制
第五節(jié) 市場調(diào)查實務(wù)
第三章 市場調(diào)查的技術(shù)方法
第一節(jié) 觀察調(diào)查法
第二節(jié) 實驗調(diào)查法
第三節(jié) 詢問調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法
第四章 市場預(yù)測總論
第一節(jié) 市場預(yù)測的原理、要素及程序
第二節(jié) 市場預(yù)測的作用、基本要求與內(nèi)容
第三節(jié) 預(yù)測方法的比較
第四節(jié) 市場預(yù)測報告的撰寫
第五章 非模型預(yù)測
第一節(jié) 專家預(yù)測法
第二節(jié) 德爾菲法
第三節(jié) 交叉影響法
第四節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法
第六章 時間序列預(yù)測
第一節(jié) 時間序列的因素分析
第二節(jié) 簡單平均分析法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第七章 回歸分析預(yù)測
第一節(jié) 回歸分析的基本原理
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測法
附錄一 預(yù)測知識拓展
拓展一 多元線性回歸預(yù)測法
拓展二 非線性回歸預(yù)測法
拓展三 彈性系數(shù)預(yù)測法
拓展四 馬爾可夫預(yù)測法
拓展五 生命周期預(yù)測法
拓展六 組合預(yù)測法
拓展七 灰色預(yù)測法
附錄二 統(tǒng)計分析軟件包SPSS簡介
附錄三 相關(guān)系數(shù)檢驗表
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