服裝市場營銷學(xué)簡介，目錄書摘
2019-11-20 14:10
來源：京東
作者：京東
服裝市場營銷學(xué)
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內(nèi)容簡介: 《服裝市場營銷學(xué)》內(nèi)容主要有服裝市場營銷環(huán)境分析、服裝市場營銷調(diào)研與預(yù)測、服裝市場消費者分析、服裝市場競爭性營銷策略、服裝品牌及商標與包裝策略、服裝價格策略、服裝分銷渠道策略、服裝促銷策略等?！斗b市場營銷學(xué)》有助于學(xué)生在了解我國當前服裝市場整體發(fā)展環(huán)境基礎(chǔ)之上，學(xué)習服裝市場調(diào)研的方法?！斗b市場營銷學(xué)》可以作為服裝設(shè)計專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)教材使用，也是相關(guān)從業(yè)人員的有益讀物。
作者簡介:
目錄:引言
第一章 服裝市場營銷學(xué)概述
一 市場營銷與市場營銷學(xué)
二 服裝市場與服裝市場營銷
三 建立科學(xué)的服裝市場營銷觀念
第二章 服裝市場營銷環(huán)境分析
一 市場營銷環(huán)境的特點
二 宏觀市場營銷環(huán)境
三 微觀市場營銷環(huán)境
四 市場營銷環(huán)境的SW。丁分析
第三章 服裝市場營銷調(diào)研與預(yù)測
一 市場營銷調(diào)研概述
二 服裝市場營銷調(diào)研的流程
三 服裝市場營銷調(diào)研的方法
四 服裝市場需求的預(yù)測
第四章 服裝市場消費者分析
一 服裝市場消費者需求心理分析
二 服裝市場消費者行為分析
三 目標市場營銷戰(zhàn)略
第五章 服裝市場競爭性營銷策略
一 競爭者分析
二 競爭性營銷策略分析
三 市場地位與競爭策略選擇
第六章 服裝品牌、商標與包裝策略
一 服裝產(chǎn)品組合與產(chǎn)品生命周期
二 服裝品牌和商標策略
三 服裝包裝策略
第七章 服裝價格策略
一 服裝定價的基本程序
二 影響服裝定價的因素
三 服裝定價的一般方法
四 服裝定價的基本策略
五 服裝價格的調(diào)整
第八章 服裝分銷渠道策略
一 服裝分銷渠道的職能與類型
二 服裝分銷渠道策略
三 批發(fā)商與零售商
四 物流策略
第九章 服裝促銷策略
一 促銷與促銷組合
二 服裝促銷的時機選擇與對象選擇
三 服裝促銷方式的運用
參考書目
第一章 服裝市場營銷學(xué)概述
一 市場營銷與市場營銷學(xué)
二 服裝市場與服裝市場營銷
三 建立科學(xué)的服裝市場營銷觀念
第二章 服裝市場營銷環(huán)境分析
一 市場營銷環(huán)境的特點
二 宏觀市場營銷環(huán)境
三 微觀市場營銷環(huán)境
四 市場營銷環(huán)境的SW。丁分析
第三章 服裝市場營銷調(diào)研與預(yù)測
一 市場營銷調(diào)研概述
二 服裝市場營銷調(diào)研的流程
三 服裝市場營銷調(diào)研的方法
四 服裝市場需求的預(yù)測
第四章 服裝市場消費者分析
一 服裝市場消費者需求心理分析
二 服裝市場消費者行為分析
三 目標市場營銷戰(zhàn)略
第五章 服裝市場競爭性營銷策略
一 競爭者分析
二 競爭性營銷策略分析
三 市場地位與競爭策略選擇
第六章 服裝品牌、商標與包裝策略
一 服裝產(chǎn)品組合與產(chǎn)品生命周期
二 服裝品牌和商標策略
三 服裝包裝策略
第七章 服裝價格策略
一 服裝定價的基本程序
二 影響服裝定價的因素
三 服裝定價的一般方法
四 服裝定價的基本策略
五 服裝價格的調(diào)整
第八章 服裝分銷渠道策略
一 服裝分銷渠道的職能與類型
二 服裝分銷渠道策略
三 批發(fā)商與零售商
四 物流策略
第九章 服裝促銷策略
一 促銷與促銷組合
二 服裝促銷的時機選擇與對象選擇
三 服裝促銷方式的運用
參考書目
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