今日頭條廣告推廣效果怎么樣 如何收費(fèi)
今日頭條廣告如今與西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個(gè)平臺(tái)并肩，商家在投放廣告時(shí)，可以自由選擇一個(gè)平臺(tái)或全部平臺(tái)投放，它們的計(jì)費(fèi)方式、價(jià)格都是一樣的。
而它的計(jì)費(fèi)方式有三種：CPM、CPC、CPA：
CPM：千次曝光成本，廣告被展示1000次花的錢。
CPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本，即每被點(diǎn)擊一次所花的錢
CPA：成交成本，包括用戶的表單提交、商品下單、游戲下載一次的成本。
今日頭條廣告的3種計(jì)費(fèi)方式，下面介紹收費(fèi)形式和價(jià)格：
普通競(jìng)價(jià)CPC：這是最常規(guī)的點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)方式，一般出價(jià)越高，廣告位置越靠前。這種適合所有類型的客戶，但需要運(yùn)營(yíng)者有較高優(yōu)化技巧和經(jīng)驗(yàn)，如果沒有專門的運(yùn)營(yíng)人員，建議咨詢DDG數(shù)字驅(qū)動(dòng)。
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)OCPC：這種今日頭條廣告方式每月至少投入5萬(wàn)以上，適合需要獲取大量轉(zhuǎn)化效果的客戶。但有些行業(yè)和產(chǎn)品，每個(gè)月實(shí)際預(yù)算有可能超出5萬(wàn)。這種方式的原理在于：先投入一筆錢跑起來，通過數(shù)據(jù)的觀察，總結(jié)用戶的特性，然后向大范圍這種特性的用戶去投放，而從獲得數(shù)量更多、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化。前期投入的預(yù)算不能太少，要保證后臺(tái)的量可以跑起來，才能獲取足夠多樣本數(shù)據(jù)。另外樣本數(shù)據(jù)至少要在240個(gè)以上，如果說試驗(yàn)期一個(gè)轉(zhuǎn)化成本100元，前期可能就需要2.4w的廣告預(yù)算，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化，再投入8w元，最后一個(gè)轉(zhuǎn)化成本只需56元，實(shí)現(xiàn)1840個(gè)轉(zhuǎn)化。
這些價(jià)格其實(shí)只是起步價(jià)，如果運(yùn)營(yíng)人沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)際廣告價(jià)格將會(huì)高于這些起步價(jià)。那么你可能會(huì)問：今日頭條廣告實(shí)際成交價(jià)格會(huì)受那些因素影響?怎樣避免這些因素，降低廣告成本?
要知道成交價(jià)格的影響因素，首先要了解精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)的計(jì)費(fèi)原理：
一般來說，今日頭條廣告中出價(jià)更高的廣告主可以更優(yōu)先展示，以此來獲取更多的點(diǎn)擊量。每個(gè)廣告都有最低出價(jià)，接著1分錢遞增，成交價(jià)格的算法是次名廣告出價(jià)加1分錢，廣告成交價(jià)格 ≤ 廣告出價(jià)。
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