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2019-10-11 09:40 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 《21世紀(jì)電子商務(wù)系列教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》采用案例教學(xué)方法，通過案例引出問題，啟發(fā)思考，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴尋找規(guī)律，舉一反三，加強(qiáng)對理論和學(xué)科體系的理解。在展開案例分析時，有三點(diǎn)要特別提請讀者注意：（1）不要太在意案例的背景企業(yè)，關(guān)鍵要看它當(dāng)時的做法是否對我們有啟發(fā)意義；（2）不要脫離當(dāng)時的歷史背景，重點(diǎn)研究企業(yè)在特定的環(huán)境下如何分析問題并取得成功的規(guī)律；（3）在討論中，不要期望立刻就得到正確的結(jié)論，能提出問題、啟發(fā)思考、引起討論就好。真理往往是辯出來的，而且越辯越明！
本書可作為電子商務(wù)、工商管理、市場營銷和計(jì)算機(jī)應(yīng)用等各專業(yè)的本科或大專教材，可廣泛適用于企業(yè)管理者、市場推廣和營銷策劃人員、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員等。

作者簡介:姜旭平，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理碩士，加拿大卡爾頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)系博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授。曾作為加拿大CIDA基金訪問學(xué)者訪問滑鐵盧大學(xué)，作為香港Croucher基金訪問學(xué)者訪問香港嶺南大學(xué)，作為法國EGIDA基金訪問學(xué)者訪問法國巴黎高等商學(xué)院，并應(yīng)邀到美國德保羅大學(xué)以及韓國多所大學(xué)訪問交流。

目錄:第Ⅰ篇網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第1章網(wǎng)絡(luò)營銷的沿革與發(fā)展
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷及其發(fā)展
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、功能、應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與發(fā)展
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作模式及體系創(chuàng)新
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例

第Ⅱ篇e時代的營銷傳播
第3章網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式
第1節(jié) 營銷的兩大目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)途徑
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式
第3節(jié) 大眾快速消費(fèi)品的典型案例分析
第4節(jié) 工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第4章理念傳播與消費(fèi)趨勢引導(dǎo)
第1節(jié) 客戶及購買模式分析
第2節(jié) 理念傳播對消費(fèi)趨勢的引導(dǎo)作用
第3節(jié) 以營銷策劃傳播經(jīng)營理念，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用模式
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷的驅(qū)動模式
第1節(jié) 關(guān)于企業(yè)營銷策略定位的爭論
第2節(jié) 柯達(dá)公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
第3節(jié) 驅(qū)動市場型的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第4節(jié) 營銷理論及關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第6章以服務(wù)捆綁營銷
第1節(jié) 強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
第2節(jié) 以人為本、滿足需要是捆綁營銷的前提
第3節(jié) 強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式在中國的發(fā)展
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)加速了營銷策略的演化進(jìn)程
第5節(jié) 以營銷實(shí)踐創(chuàng)造市場，拉動需求
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第7章增值服務(wù)
第1節(jié) 增值服務(wù)的基本概念
第2節(jié) 現(xiàn)代信息服務(wù)模式及其在營銷中的應(yīng)用
第3節(jié) 類似網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)方法的發(fā)展與延伸
第4節(jié) 創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識點(diǎn)
練習(xí)題
……
第Ⅲ篇營銷網(wǎng)站創(chuàng)建
第Ⅳ篇網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷傳播與運(yùn)作方法
參考文獻(xiàn)

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