什么是廣告投放 網(wǎng)絡(luò)廣告如何計(jì)費(fèi)
網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和普及才成長(zhǎng)起來(lái)的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費(fèi)模式上有別于傳統(tǒng)廣告，在國(guó)外，有每行動(dòng)成本〈CPA〉、每購(gòu)買(mǎi)成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點(diǎn)擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式更有發(fā)展和創(chuàng)新之勢(shì)，比如在我國(guó)繼承傳統(tǒng)的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。
CPP是英文單個(gè)購(gòu)買(mǎi)成本的第一個(gè)字母組成。它是指根據(jù)每個(gè)商品的購(gòu)買(mǎi)成本來(lái)決定廣告費(fèi)用，其好處就是把商品的購(gòu)買(mǎi)與廣告費(fèi)用聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然，這必須借助于一些軟件的支撐。國(guó)際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構(gòu)造了一個(gè)根據(jù)交易來(lái)收費(fèi)的廣告模式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當(dāng)交易完成時(shí)，才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，把廣告與銷(xiāo)售實(shí)際效果聯(lián)系起來(lái)。?
CPM即(Cost Per Milli-impression)譯成每千人印象成本，它是依據(jù)播放次數(shù)來(lái)計(jì)算的收費(fèi)模式。廣告圖形或文字在計(jì)算機(jī)上顯示，每1000次為一收費(fèi)單位。這樣，就有了計(jì)算的標(biāo)準(zhǔn)，例如，一個(gè)網(wǎng)幅廣告(Banner)的單價(jià)是20元/CPM，那么，廣告投入如果是2000元?jiǎng)t可以獲得100×1000次播放機(jī)會(huì)。這種方式比之于籠統(tǒng)的廣告投入是一個(gè)進(jìn)步，它可以將廣告投入與廣告播放聯(lián)系起來(lái)。在CPM中印象的標(biāo)準(zhǔn)是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是訪問(wèn)次數(shù)，后者則是一個(gè)用戶(hù)的活動(dòng)過(guò)程。Page Views更能反映有多人訪問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，User Sessions只反映了多少人到過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，與看廣告并沒(méi)有直接聯(lián)系。所以按Page Views 來(lái)收費(fèi)更科學(xué)，也更能反映此廣告的效果。
CPM的廣告計(jì)費(fèi)方式有明顯的好處，第一，它以訪問(wèn)次數(shù)為單位來(lái)計(jì)費(fèi)，可以更加公平，科學(xué)地把主頁(yè)廣告與非主頁(yè)廣告區(qū)分開(kāi)。如果以頁(yè)面來(lái)計(jì)算，顯然更多的廣告主會(huì)爭(zhēng)奪主頁(yè)的廣告權(quán)，非主頁(yè)則由于受訪問(wèn)次數(shù)的限制，沒(méi)有主頁(yè)的傳播效果好。既使對(duì)主頁(yè)與非主頁(yè)區(qū)別收費(fèi)，也難以有科學(xué)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，更多的網(wǎng)站在實(shí)踐中是同等對(duì)待，這就更加突出了主頁(yè)廣告而冷落了非主頁(yè)廣告。以訪問(wèn)次數(shù)為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)則解決了這一矛盾。其次，CPM的廣告收費(fèi)模式對(duì)網(wǎng)站也有激勵(lì)，網(wǎng)站會(huì)想辦法提高網(wǎng)頁(yè)的瀏覽人數(shù)，這對(duì)加大廣告效果非常有利。如果實(shí)行包月制或籠統(tǒng)付費(fèi)方式。則廣告的實(shí)際效果與網(wǎng)站沒(méi)有直接關(guān)系，互相也不存在激勵(lì)，廣告效果會(huì)大打折扣。這種收費(fèi)模式最直接的好處就是把廣告與廣告對(duì)象聯(lián)系了起來(lái)。由于現(xiàn)階段交易收費(fèi)的模式受到一些技術(shù)限制，尤其是軟件支撐方的限制，所以CPM，是較常用的收費(fèi)模式之一。
CPC (Cost Per Thousand Click-Through)每千人點(diǎn)擊成本的收費(fèi)模式則是以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算費(fèi)用的。它仍然以1000次點(diǎn)擊為單位。比如，一則廣告的單價(jià)是60/CPC則表示600元可以買(mǎi)到10×1000次點(diǎn)擊。與CPM相比，CPC是更科學(xué)和更細(xì)致的廣告收費(fèi)方式，它以實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)而不是頁(yè)面瀏覽量為標(biāo)準(zhǔn)，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁(yè)面，而根本不看廣告的虛量。當(dāng)然，CPC相應(yīng)的成本與收費(fèi)比CPM要高。盡管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它能直接明確地反映出網(wǎng)民是否對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。能點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民肯定是有這種產(chǎn)品興趣或購(gòu)買(mǎi)欲望的人。
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