今日頭條&百度定向廣告投放策略
2021-01-12 11:04
來源：京準通
作者：京準通
今日頭條&百度定向廣告投放策略
所謂"定向"實際上是對受眾的篩選，即廣告的顯示是根據(jù)訪問者來決定的，先進的廣告管理系統(tǒng) 能夠提供多種多樣的定向方式。定向傳播可以按訪問者的行業(yè)、地理區(qū)域、職務等選擇不同的廣告出現(xiàn)，根據(jù)一天或一周中不同的時間出現(xiàn)不同性質廠商的廣告，根據(jù)用戶所使用的操作系統(tǒng)或瀏覽器版本選擇不同廣告格式，等等?？梢跃_定位廣告受眾，提高廣告效果。根據(jù)用戶偏好對其投放感興趣的廣告。
一、標簽組合關系
標簽人群可選多個標簽，根據(jù)所選標簽為廣告主圈定具備標簽特質的目標用戶。
目前所有的行為標簽組合都是“或關系”，行為標簽和平臺標簽的組合是“與關系”，選擇“或關系”的標簽越多，標簽組合圈定的目標用戶數(shù)越多，定向越寬泛；選擇“與關系”的標簽越多，標簽組合圈定的目標用戶數(shù)越少，定向越精準
TIPS：今日頭條&百度資源采用京準通DMP定向
二、定向廣告策略秘籍
核心策略：使用京準通DMP，主打品牌和類目定向，創(chuàng)建由精準到寬泛多個定向人群，根據(jù)流量需求使用不同定向組合投放。
具體定向包配置：流量 精準→寬泛
三、定向廣告設置思路
TIPS：京東定向用戶群最多引用5個DMP人群，每個DMP人群最多引用5個標簽
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