電視學系列教程：電視傳播研究方法簡介，目錄書摘
2019-12-10 17:06
來源：京東
作者：京東
電視學系列教程：電視傳播研究方法
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內(nèi)容簡介: 《電視學系列教程：電視傳播研究方法》是國內(nèi)第1本講授電視傳播研究方法的專業(yè)教材。
全書共分11章，內(nèi)容包括：梳理和總結(jié)國內(nèi)外電視傳播研究及方法發(fā)展的歷史，分析其現(xiàn)狀；概述電視傳播研究的基本要素和方法特征；系統(tǒng)探討電視傳播研究中常用的調(diào)查研究、內(nèi)容分析、實驗研究、實地觀察、焦點小組研究等一些定量與定性方法；并對電視收視率、觀眾滿意度的調(diào)研和應(yīng)用等問題，進行了全面、深入的闡釋；最后簡要介紹了一些常用的統(tǒng)計方法。
本書注重理論聯(lián)系實際，結(jié)合具體案例講解各種方法，具有較強的科學性、系統(tǒng)性和實用性。既可用做電視傳播及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教科書，亦可作為電視傳播研究從業(yè)人員的參考書。
全書共分11章，內(nèi)容包括：梳理和總結(jié)國內(nèi)外電視傳播研究及方法發(fā)展的歷史，分析其現(xiàn)狀；概述電視傳播研究的基本要素和方法特征；系統(tǒng)探討電視傳播研究中常用的調(diào)查研究、內(nèi)容分析、實驗研究、實地觀察、焦點小組研究等一些定量與定性方法；并對電視收視率、觀眾滿意度的調(diào)研和應(yīng)用等問題，進行了全面、深入的闡釋；最后簡要介紹了一些常用的統(tǒng)計方法。
本書注重理論聯(lián)系實際，結(jié)合具體案例講解各種方法，具有較強的科學性、系統(tǒng)性和實用性。既可用做電視傳播及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教科書，亦可作為電視傳播研究從業(yè)人員的參考書。
作者簡介: 劉燕南，北京廣播學院教授，碩士研究生導師。1997年畢業(yè)于中國人民大學新聞學院，獲法學博士學位。曾經(jīng)在華中理工大學、中國社科院研究生院新聞系學習，先后獲工學學士學位和法學碩士學位。主要從事傳播理論與方法、視聽率研究、受眾與傳播效果研究。
目錄:第一章 引言
一、歷史回眸：從效果研究說開去
二、現(xiàn)實視野：中國的電視傳播研究與方法
三、電視傳播研究方法解說一一兼介本書結(jié)構(gòu)
1．電視傳播研究的邏輯與方法
2．本書寫作動因與結(jié)構(gòu)簡介
第二章 電視傳播研究概述
一、電視傳播研究的一般步驟
1．選擇研究課題
2．文獻探討
3．提出研究假設(shè)和問題
4．設(shè)計研究方案
5．收集資料
6．統(tǒng)計分析資料并得出研究結(jié)果
7．撰寫研究報告
二、電視傳播研究的基本要素
1．概念與維度
2．變量
3．測量
4．量表
5．信度與效度
三、抽樣與樣本
1．關(guān)于抽樣
2．抽樣分類
3．抽樣過程
4．抽樣誤差與樣本加權(quán)
第三章 問卷設(shè)計
一、問卷與問卷設(shè)計
1．什么是問卷
2．問卷設(shè)計需要考慮的問題
二、問卷設(shè)計的注意事項與規(guī)則
1．封閉式問題的答案形式及其編制
2．問卷設(shè)計的其他規(guī)則
第四章 調(diào)查研究
一、調(diào)查研究概說
1．橫剖調(diào)查與縱貫調(diào)查
2．描述性調(diào)查與分析性調(diào)查
3．調(diào)查研究的優(yōu)點與不足
二、訪問方法及其比較
1．電話訪問
2．郵件訪問
3．面訪
4．網(wǎng)上調(diào)查
5．其他訪問方法
……
第五章 實驗研究
第六章 內(nèi)容分析
第七章 定性研究方法
第八章 收視率調(diào)查
第九章 收視率指標與分析
第十章 滿意度調(diào)研
第十一章 常用統(tǒng)計方法簡介
附錄一 從看的愉悅到思的追求——正大綜藝版效果淺探
附錄二 從收視分析看觀眾的保持：一種結(jié)構(gòu)性探討
附錄三 世界之交中國城鎮(zhèn)觀眾收視需求情況調(diào)查問卷
附錄四 常用統(tǒng)計表
參考書目
后記
一、歷史回眸：從效果研究說開去
二、現(xiàn)實視野：中國的電視傳播研究與方法
三、電視傳播研究方法解說一一兼介本書結(jié)構(gòu)
1．電視傳播研究的邏輯與方法
2．本書寫作動因與結(jié)構(gòu)簡介
第二章 電視傳播研究概述
一、電視傳播研究的一般步驟
1．選擇研究課題
2．文獻探討
3．提出研究假設(shè)和問題
4．設(shè)計研究方案
5．收集資料
6．統(tǒng)計分析資料并得出研究結(jié)果
7．撰寫研究報告
二、電視傳播研究的基本要素
1．概念與維度
2．變量
3．測量
4．量表
5．信度與效度
三、抽樣與樣本
1．關(guān)于抽樣
2．抽樣分類
3．抽樣過程
4．抽樣誤差與樣本加權(quán)
第三章 問卷設(shè)計
一、問卷與問卷設(shè)計
1．什么是問卷
2．問卷設(shè)計需要考慮的問題
二、問卷設(shè)計的注意事項與規(guī)則
1．封閉式問題的答案形式及其編制
2．問卷設(shè)計的其他規(guī)則
第四章 調(diào)查研究
一、調(diào)查研究概說
1．橫剖調(diào)查與縱貫調(diào)查
2．描述性調(diào)查與分析性調(diào)查
3．調(diào)查研究的優(yōu)點與不足
二、訪問方法及其比較
1．電話訪問
2．郵件訪問
3．面訪
4．網(wǎng)上調(diào)查
5．其他訪問方法
……
第五章 實驗研究
第六章 內(nèi)容分析
第七章 定性研究方法
第八章 收視率調(diào)查
第九章 收視率指標與分析
第十章 滿意度調(diào)研
第十一章 常用統(tǒng)計方法簡介
附錄一 從看的愉悅到思的追求——正大綜藝版效果淺探
附錄二 從收視分析看觀眾的保持：一種結(jié)構(gòu)性探討
附錄三 世界之交中國城鎮(zhèn)觀眾收視需求情況調(diào)查問卷
附錄四 常用統(tǒng)計表
參考書目
后記
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