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2019-11-25 16:29 來(lái)源：京東作者：京東

內(nèi)容簡(jiǎn)介: “高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系列教材”集合了目前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的主要課程，課程間相互依托，形成了合理的、獨(dú)具特色的課程體系，并在多年的教學(xué)實(shí)踐中得到了具體的體現(xiàn)，收到了良好的效果。
《招貼廣告設(shè)計(jì)》為其中一冊(cè)，介紹了報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，包括：報(bào)刊廣告的媒介特征及版式、報(bào)刊廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)等。還對(duì)報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)學(xué)生作品進(jìn)行了解析。

目錄:第一章  報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié)  報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)的課程設(shè)置
一、教學(xué)目的
二、教學(xué)目標(biāo)
三、教學(xué)內(nèi)容
四、教學(xué)進(jìn)程
五、教學(xué)方法與手段
六、作業(yè)要求
七、考核標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié)  報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié)  報(bào)刊廣告的起源與發(fā)展

第二章  報(bào)刊廣告的媒介特征及版式
第一節(jié)  報(bào)紙廣告的媒介特征
一、廣泛性與針對(duì)性
二、內(nèi)容豐富詳細(xì)
三、傳播快速與連續(xù)性
四、計(jì)劃性
五、突出性
六、高度信賴(lài)性
第二節(jié)  報(bào)紙廣告的欄式
一、報(bào)紙的幅面
二、報(bào)紙廣告的分欄
第三節(jié)  雜志廣告的媒介特征
一、有效性長(zhǎng)
二、針對(duì)性強(qiáng)
三、信息豐富
四、印刷質(zhì)量高
第四節(jié)  雜志廣告的欄式
第五節(jié)  DM雜志廣告
一、關(guān)于DM
二、DM雜志廣告與其他期刊的區(qū)別
三、DM雜志廣告的分類(lèi)
四、DM直投廣告的特點(diǎn)
五、DM系列廣告欣賞

第三章  報(bào)刊廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
第一節(jié)  報(bào)刊廣告的圖形設(shè)計(jì)
第二節(jié)  報(bào)刊廣告的文字設(shè)計(jì)
一、報(bào)刊廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)
二、報(bào)刊廣告的標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)
三、報(bào)刊廣告的正文設(shè)計(jì)
四、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)的其他要素
第三節(jié)  報(bào)刊廣告的編排設(shè)計(jì)
一、報(bào)刊廣告的文字處理
二、報(bào)刊廣告的圖像編排模式

第四章  報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié)  報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本原則
二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
三、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與審美
四、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的連續(xù)性
五、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題
第二節(jié)  報(bào)紙廣告的版面編排
一、版面編排設(shè)計(jì)
二、版面編排與視覺(jué)流程

第五章  雜志廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié)  雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
一、雜志廣告的形式
二、獨(dú)特的雜志廣告語(yǔ)言
第二節(jié)  雜志廣告的版面編排
一、不同制式的版面編排
二、與報(bào)紙廣告版面編排的不同之處

第六章  報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)學(xué)生作品解析
第一節(jié)  商業(yè)廣告篇
一、樂(lè)天”超醒“口香糖
二、104人力銀行
三、雅虎搜索網(wǎng)站
四、光明風(fēng)味奶酪
五、吉列剃須刀
六、法拉利跑車(chē)
七、遠(yuǎn)洋干海產(chǎn)品
八、遠(yuǎn)洋烤魚(yú)片
第二節(jié)  公益廣告篇
一、我們的空間
二、“中西文化交流展”廣告
三、公益廣告請(qǐng)勿危害他人健康
四、公益廣告保護(hù)動(dòng)物
五、公益廣告多多？益善？
六、公益廣告保護(hù)野生動(dòng)物
七、公益廣告反戰(zhàn)
八、公益廣告遵守交通規(guī)則

第七章  報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞
第一節(jié)  案例分析
一、日清大豆油系列廣告
二、家世界超市系列廣告
三、三星電子產(chǎn)品系列廣告
四、網(wǎng)通奧運(yùn)形象系列廣告
第二節(jié)  經(jīng)典廣告欣賞
參考書(shū)目

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