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2019-11-21 11:33 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　在《廣告心理學(xué)》第四版中，我們緊跟時(shí)代發(fā)展和新研究的進(jìn)展，主要在以下方面做了相應(yīng)的調(diào)整和改變。一是刪除陳舊的案例和資料，更換上青年學(xué)生常常接觸的新媒體廣告案例和新的消費(fèi)者行為資料；二是介紹網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)中新現(xiàn)象和新做法，如電子商務(wù)中的推薦系統(tǒng)功能和產(chǎn)品對比功能，網(wǎng)購中對產(chǎn)品進(jìn)行新的分類；三是引進(jìn)有關(guān)廣告心理研究中的新進(jìn)展，例如近年來國外有關(guān)媒介間接傳播效果的研究是熱門話題，《廣告心理學(xué)（第四版）》結(jié)合具有中國特色的面子消費(fèi)對第三人效果理論、假定影響模式及相關(guān)研究加以介紹和詮釋?！稄V告心理學(xué)（第四版）》還介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果模型和中國爭議性廣告研究等等。

作者簡介:

目錄:第一章緒論
第一節(jié) 廣告心理學(xué)的研究對象
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域
第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法
一、實(shí)驗(yàn)法
二、調(diào)查法
三、內(nèi)容分析法
第四節(jié) 廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
一、廣告心理學(xué)與心理學(xué)
二、廣告心理學(xué)與廣告學(xué)
三、廣告心理學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)
第五節(jié) 廣告心理學(xué)的發(fā)展簡史

第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 各種消費(fèi)群體的心理特征
一、年齡差異
二、性別差異
三、經(jīng)濟(jì)收入差異
四、文化程度差異
第二節(jié) 消費(fèi)者的品牌選擇策略
一、簡單的品牌選擇策略
二、復(fù)雜的品牌選擇策略
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買行為
一、按理性參與程度分類
二、把購買行為看作一種問題解決活動來分類
第四節(jié) 各類商品的購買心理
一、以購買方式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類
二、以產(chǎn)品信息的了解程度為標(biāo)準(zhǔn)分類
三、以用途為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類
四、以消費(fèi)者的卷入程度進(jìn)行分類
五、按風(fēng)險(xiǎn)的高低和消費(fèi)者的目的分類
六、按廣告中理性和感性訊息的高低進(jìn)行分類
第五節(jié) 消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)
一、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度
二、消費(fèi)者如何對待廣告
三、消費(fèi)者對廣告作用的評價(jià)
四、消費(fèi)者對廣告影響力的感受
五、消費(fèi)者對廣告真實(shí)程度的看法及對廣告的信任度

第三章廣告策劃的心理依據(jù)和方法
第一節(jié) 界定廣告訴求對象的標(biāo)準(zhǔn)
一、界定廣告訴求對象的意義
二、界定廣告訴求對象的基本要求
三、界定廣告訴求對象的標(biāo)準(zhǔn)
四、案例
第二節(jié) 確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)
一、廣告目標(biāo)與廣告心理效應(yīng)
二、廣告心理效應(yīng)模式
三、廣告的客觀心理效應(yīng)
四、品牌資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌的定位決策
一、何謂定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四節(jié) 廣告訴求決策及其心理依據(jù)
一、廣告訴求的決策模型
二、影響消費(fèi)者品牌選擇的因素
三、人類的需要和消費(fèi)動機(jī)
……
第四章廣告說服的原理和方法
第五章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律
第六章媒體策劃心理
第七章廣告要素及其心理效應(yīng)
附錄關(guān)鍵詞匯漢英對照表

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