廣告設(shè)計(jì)教程簡介，目錄書摘
本書以循序漸進(jìn)的方式，分步驟，遞進(jìn)式引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意、文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)的全過程，使學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中掌握廣告設(shè)計(jì)的每一個環(huán)節(jié)，了解在學(xué)習(xí)中要學(xué)到的和解決的是什么問題， 結(jié)合實(shí)際的課題分步驟完成不同的設(shè)計(jì)任務(wù)，為將來走向社會更好地完成設(shè)計(jì)任務(wù)。
本書適合普通高校廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)師生使用，也適合于藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的從業(yè)者和愛好者。
劉秀偉，北京印刷學(xué)院，教授 教研室主任，《招貼設(shè)計(jì)》（負(fù)責(zé)人）；《構(gòu)成藝術(shù)》、《裝飾》、《字體設(shè)計(jì)》北京印刷學(xué)院校極精品課
數(shù)字平面設(shè)計(jì)教學(xué)改革與實(shí)踐-印刷學(xué)院教學(xué)成果一等獎（負(fù)責(zé)人）2006
數(shù)字平面設(shè)計(jì)教學(xué)改革與實(shí)踐-北京市教學(xué)成果二等獎（負(fù)責(zé)人）2009
數(shù)字平面媒體藝術(shù)教育資源包-北京市教委-優(yōu) 秀（負(fù)責(zé)人）2009
2003年-2010年指導(dǎo)學(xué)生的廣告招貼設(shè)計(jì)作品在90個賽事中取得1291個獎項(xiàng)；獎項(xiàng)276個，省部級獎項(xiàng)407個；其中特等獎5個、金獎29個、銀獎53個、銅獎75個、優(yōu) 秀組織獎25個，獲獎人數(shù)達(dá)1629人次。
003|一．廣告定義
003|1．承擔(dān)責(zé)任收獲利益
003|2．選擇媒介有效宣傳
003|3．有償付費(fèi)達(dá)到目的
004|4．商業(yè)公益并存其中
004|5．信息編碼傳播核心
004|二．劃分類別
005|1．傳播目的劃分類別
007|2．媒介載體劃分類別
010|3．營銷范圍劃分類別
010|三．追根溯源
010|1．世界廣告發(fā)展史
012|2．中國廣告發(fā)展史
014|四．作業(yè)命題
015第二章改變世界的創(chuàng)意
016|一．創(chuàng)意概念
016|二．創(chuàng)意動力
016|1．用發(fā)散思維創(chuàng)造新奇
017|2．放大每一個設(shè)計(jì)源點(diǎn)
018|3．改變過往的思維模式
018|4．否定與顛覆中的設(shè)計(jì)
020|三．創(chuàng)意表現(xiàn)
020|1．展示法
022|2．聯(lián)想法
023|3．比喻法
023|4．對比法
024|5．?dāng)M人法
024|6．幽默法
025|7．情感法
025|8．夸張法
025|9．置換法
027|10．名作法
027|四．作業(yè)命題
027|1．全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽
028|2．作業(yè)展示
039第三章說明緣起的文字
040|一．標(biāo)題文字
040|1．類型劃分
041|2．注意要點(diǎn)
041|3．功能表現(xiàn)
043|二．說明文字
044|1．說出真相
049|2．翔實(shí)好記
049|3．注重編排
050|三．廣告口號
052|1．簡練易讀
052|2．趣味生動
053|3．指向明確
053|4．現(xiàn)代感強(qiáng)
054|5．內(nèi)容可易
056|四．作業(yè)命題
056|1．中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎
057|2．獲獎作品
067第四章視覺主角的圖形
068|一．圖形作用
068|1．內(nèi)容直觀
070|2．形象生動
070|3．特色鮮明
071|二．圖形元素
071|1．點(diǎn)元素
072|2．線元素
074|3．面元素
076|三．圖形語言
076|1．繪畫語言
078|2．漫畫語言
079|3．圖案語言
079|4．圖表語言
082|5．符號語言
082|6．?dāng)z影語言
084|四．圖形技巧
084|1．具象表現(xiàn)
084|2．抽象表現(xiàn)
085|3．意象表現(xiàn)
093|五．作業(yè)命題
093|1．時報金犢獎
094|2．獲獎作品
101第五章情感宣泄的色彩
102|一．色彩應(yīng)用
103|二．色彩特性
103|1．光與色
103|2．三要素
107|三．色彩情感
108|1．色彩的華麗感
108|2．色彩的冷暖感
108|3．色彩的明暗感
109|4．色彩的味道感
111|四．色彩組合
111|1．主角色直指訴求理念要點(diǎn)
112|2．配角色襯托主角色的魅力
113|3．支配色控制畫面色彩感覺
114|4．融合色收斂畫面游離狀態(tài)
114|5．強(qiáng)調(diào)色令畫面靈動與跳躍
115|五．作業(yè)命題
115|1．全國生態(tài)文明（建設(shè)節(jié)約型社會）主題招貼設(shè)計(jì)大賽
115|2．獲獎作品
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