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2019-10-18 14:16 來(lái)源：京東作者：京東

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》從傳播學(xué)、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多重視角進(jìn)行編寫(xiě)。
　　《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》的特色是引用了近年來(lái)的各種國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告案例，同時(shí)引用了專(zhuān)家學(xué)者的一些比較新的廣告思想，以便讀者在不枯燥、不生硬的環(huán)境下接受和理解網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的相關(guān)知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章網(wǎng)絡(luò)廣告概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1．1 廣告的一般知識(shí)
1．2 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
1．3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第2章網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2．1 按照網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類(lèi)
2．2 按照網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾分類(lèi)
2．3 按照網(wǎng)絡(luò)廣告的投放目的分類(lèi)
2．4 按照網(wǎng)絡(luò)廣告的投放位置分類(lèi)
2．5 按照網(wǎng)絡(luò)廣告的活動(dòng)程度分類(lèi)
2．6 網(wǎng)絡(luò)植入廣告
2．7 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告
2．8 其他新興網(wǎng)絡(luò)廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第3章社交媒體廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3．1 社交媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及作用
3．2 社交媒體廣告概述
3．3 國(guó)內(nèi)主要社交媒體廣告平臺(tái)
3．4 國(guó)外主要社交媒體平臺(tái)廣告
3．5 國(guó)內(nèi)外社交媒體的對(duì)比
3．6 企業(yè)用社交媒體影響消費(fèi)者的決策過(guò)程
3．7 企業(yè)發(fā)布社交媒體廣告的策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第4章網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゼ笆鼙娦睦?
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4．1 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ姆▌t
4．2 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及其特點(diǎn)
4．3 影響網(wǎng)絡(luò)廣告信息接受的因素
4．4 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的特殊心理過(guò)程
4．5 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的逆反心理及其規(guī)避策略
4．6 網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第5章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5．1 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
5．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)、受眾與媒體策劃
5．3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策劃
5．4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的策略策劃
5．5 網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第6章網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與預(yù)算
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6．1 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素與模式
6．2 程序化購(gòu)買(mǎi)的要素與類(lèi)型
6．3 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放渠道
6．4 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)與預(yù)算
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第7章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意和文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7．1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
7．2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
7．3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則
7．4 網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作
7．5 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)創(chuàng)意
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第8章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8．1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的定義、分類(lèi)與評(píng)估的意義
8．2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)與原則
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的方法、內(nèi)容與指標(biāo)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第9章網(wǎng)絡(luò)廣告法律政策及規(guī)制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9．1 概述
9．2 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則
9．3 網(wǎng)絡(luò)廣告行為規(guī)范
9．4 監(jiān)督管理
9．5 網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)自律
9．6 違法廣告公告制度
9．7 法律責(zé)任
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

主要參考文獻(xiàn)

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