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2019-11-06 11:38 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:　　選修課的教材或參考書(shū)，同時(shí)也能滿足相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士以及廣大廣告愛(ài)好者的學(xué)習(xí)需求。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《當(dāng)代廣告學(xué)概論》在吸取廣告學(xué)新研究成果的基礎(chǔ)上，適應(yīng)我國(guó)廣告實(shí)務(wù)與廣告學(xué)高等教育的新發(fā)展，在理論的層面，注重給廣告以營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)的雙重關(guān)照。全書(shū)的構(gòu)架基本上就是建立在這一理論認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上的。在書(shū)的大結(jié)構(gòu)上，包含三大部分：第一部分介紹當(dāng)代廣告業(yè)概括和廣告學(xué)基礎(chǔ)理論；第二部分介紹講解廣告運(yùn)作知識(shí)和技巧；第三部分具體講解當(dāng)代流行的廣告形式。教材不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業(yè)基礎(chǔ)課、選修課的教材或參考書(shū)，同時(shí)也能滿足相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士以及廣大廣告愛(ài)好者的學(xué)習(xí)需求。

作者簡(jiǎn)介:　　 余慶華，武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院，系副主任，副教授，博士，武漢理工大學(xué)碩士生導(dǎo)師，承擔(dān)“《申報(bào)》電影明星報(bào)道研究”“面向基層的新聞傳播類應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的研究與實(shí)踐”“自我認(rèn)同理論激發(fā)學(xué)生廣告創(chuàng)意”等省市課題7項(xiàng)，在《編輯之友》等核心期刊發(fā)表論文10余篇。

目錄:第一部分
第1章當(dāng)代廣告及其本質(zhì)
第2章廣告的功能與作用
第3章廣告主題
第4章廣告客體
第二部分
第5章廣告運(yùn)作的基本規(guī)律
第6章廣告調(diào)查
第7章當(dāng)代廣告發(fā)展的趨勢(shì)——整合營(yíng)銷傳播
第8章廣告策劃
第三部分
第9章報(bào)刊廣告
第10章廣播廣告
第11章電視廣告
第12章戶外廣告
第13章網(wǎng)絡(luò)廣告
第14章國(guó)際廣告

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