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2019-12-10 17:06 來(lái)源：京東作者：京東

高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)務(wù)

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)務(wù)》是在吸收了眾多案例書(shū)籍的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者在營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)和培訓(xùn)領(lǐng)域的實(shí)際情況而編寫(xiě)成的。全書(shū)的36個(gè)案例都具有一定的代表性，有些還具有原創(chuàng)性?！陡叩葘W(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)務(wù)》不僅從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行等層面進(jìn)行了系統(tǒng)分析，而且每章都對(duì)基本知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了概述，加入了最新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)和實(shí)例，具有較強(qiáng)的可讀性。
營(yíng)銷(xiāo)的靈感、創(chuàng)造力和激情來(lái)自何處？其源泉之一就是學(xué)習(xí)實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的案例，這也是學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)扎實(shí)的切入點(diǎn)。通過(guò)學(xué)習(xí)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中的真實(shí)案例，目的是使學(xué)生深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進(jìn)入市場(chǎng)？如何制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃如何制定產(chǎn)品、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)、定價(jià)的戰(zhàn)略？如何分析市場(chǎng)？如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上運(yùn)用戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方法，從而掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。《高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)務(wù)》解釋并討論了戰(zhàn)略性的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，通過(guò)較多案例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一寶潔公司為什么能夠成功?
案例二安利公司的營(yíng)銷(xiāo)策略

第二章營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一好思家乳膠漆營(yíng)銷(xiāo)案例
案例二酒鬼酒，聚焦戰(zhàn)略凸顯競(jìng)爭(zhēng)力

第三章營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一新天國(guó)際--可否打造葡萄酒新天地
案例二異形u盤(pán)"閃"市場(chǎng)

第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一宜家家居中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略剖析
案例二亞細(xì)亞商貿(mào)集團(tuán)的興衰

第五章組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一奇瑞汽車(chē)為何一路高歌?
案例二張?jiān)?，?ài)斐堡酒莊的期酒運(yùn)動(dòng)

第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一柯達(dá)與富士的黃綠大戰(zhàn)
案例二國(guó)美與蘇寧的擴(kuò)展之路

第七章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一上海通用汽車(chē)的市場(chǎng)布局
案例二萬(wàn)客隆的定位策略

第八章產(chǎn)品策略
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一四季沐歌太陽(yáng)能品牌高速成長(zhǎng)的密碼
案例二吉列公司產(chǎn)品決策

第九章品牌與包裝策略
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一五糧液的品牌延伸策略
案例二 "枝江"攜手孫紅雷，品牌魅力再超越

第十章價(jià)格策略
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一美國(guó)西南航空打好價(jià)格牌
案例二沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略

第十一章分銷(xiāo)渠道策略
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一霧里青，事件策劃復(fù)活歷史名茶
案例二雀巢中國(guó)市場(chǎng)攻咯

第十二章促銷(xiāo)策略
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一索尼，靠休閑和娛樂(lè)贏取市場(chǎng)
案例二霸王洗發(fā)水，能否成就洗發(fā)水市場(chǎng)"霸王"?

第十三章營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行與控制
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一玉蘭油非專(zhuān)柜促銷(xiāo)方案
案例二非凡的推銷(xiāo)員--喬·吉拉德

第十四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一亞馬遜書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
案例二 Dell公司量身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)

第十五章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一星巴克中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)攻略
案例二新加坡航空：創(chuàng)新服務(wù)成就"關(guān)鍵時(shí)刻"

第十六章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一 TCL與飛利浦渠道聯(lián)姻
案例二聯(lián)想國(guó)際化進(jìn)程

第十七章營(yíng)銷(xiāo)策劃
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一斯蒂特太陽(yáng)能，度勢(shì)贏天下
案例二扳倒井，造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)"贏"天下

第十八章營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與發(fā)展
基本知識(shí)點(diǎn)
案例一沱牌，卓越品牌的打造之路
案例二會(huì)稽山"尚·海派"進(jìn)軍上海灘對(duì)位營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)

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