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2021-04-02 09:25 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《非營利組織營銷》在全面考察非營利組織的特殊運(yùn)作機(jī)制及其與政府、企業(yè)關(guān)系的前提下，提出非營利組織應(yīng)該以政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建符合自身發(fā)展要求的合作營銷理論。在對非營利組織的合作營銷模式進(jìn)行理論構(gòu)建之后，本書對其在我國非營利領(lǐng)域的成功運(yùn)用提出了具體的建議和要求。本書主要分為三個部分：第一部分是對非營利性營銷的現(xiàn)狀、趨勢、理論基礎(chǔ)和研究狀況進(jìn)行概括性簡介；第二部分是構(gòu)建非營利組織營銷體系：第三部分主要是根據(jù)我國非營利組織的發(fā)展特點及其在合作營銷過程中出現(xiàn)的各種問題提出相應(yīng)的策略。

目錄:第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 非營利組織營銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 研究的目的和意義
第四節(jié) 研究方法
本章小結(jié)
第二章理論基礎(chǔ)與研究回顧
第一節(jié) 市場失靈理論
第二節(jié) 政府失靈理論
第三節(jié) 第三部門理論
第四節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
本章小結(jié)
第三章非營利組織營銷的目標(biāo)市場與市場定位
第一節(jié) 非營利組織營銷的市場細(xì)分
第二節(jié) 非營利組織營銷的目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 非營利組織營銷的市場定位
本章小結(jié)
第四章非營利組織營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 非營利組織的產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計理念
第三節(jié) 服務(wù)營銷體系
第四節(jié) 新產(chǎn)品的推廣
本章小結(jié)
第五章非營利組織營銷的定價策略
第一節(jié) 非營利組織營銷產(chǎn)品或服務(wù)價格的特點
第二節(jié) 非營利組織營銷的成本管理
第三節(jié) 非營利組織營銷價格策略的設(shè)計制定
本章小結(jié)
第六章非營利組織營銷渠道及促銷策略
第一節(jié) 非營利組織的營銷渠道的概念
第二節(jié) 非營利組織的營銷渠道的類型
第三節(jié) 非營利組織的營銷渠道設(shè)計
本章小結(jié)
第七章非營利組織營銷的促銷策略
第一節(jié) 非營利組織營銷促銷策略的概念
第二節(jié) 非營利組織營銷促銷的廣告設(shè)計
第三節(jié) 非營利組織營銷促銷的公共關(guān)系營銷
第四節(jié) 非營利組織營銷促銷的人員推銷
本章小結(jié)
第八章非營利組織營銷的人事管理——志愿者的招募與管理
第一節(jié) 志愿服務(wù)與志愿者
第二節(jié) 志愿服務(wù)的現(xiàn)狀與困境
第三節(jié) 志愿者的招募與甄選
第四節(jié) 志愿者的管理
本章小結(jié)
第九章非營利組織營銷的募捐管理
第一節(jié) 募捐來源的分析
第二節(jié) 物資與技術(shù)的贊助
第三節(jié) 爭取他人協(xié)助的方式
第四節(jié) 募捐過程的監(jiān)督管理
本章小結(jié)
第十章結(jié)論與展望
第一節(jié) 主要結(jié)論
第二節(jié) 研究的不足之處
第三節(jié) 后續(xù)研究
參考文獻(xiàn)

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