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2019-10-25 14:11 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:　　《消費(fèi)者心理學(xué)（第3版）》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告等專業(yè)的教材使用，也適合從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)調(diào)研等工作的人員閱讀。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《消費(fèi)者心理學(xué)（第3版）》內(nèi)容主要包括：分析消費(fèi)者獲取消費(fèi)信息，產(chǎn)生消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)、形成購(gòu)買(mǎi)決策、享受消費(fèi)價(jià)值、獲得消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)結(jié)束的完整過(guò)程；分析消費(fèi)者的個(gè)性對(duì)消費(fèi)心理的影響；介紹消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)；分析商品、營(yíng)業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會(huì)環(huán)境等因素與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系等。書(shū)中所選案例豐富，介紹的研究方法具有較強(qiáng)的實(shí)用性。
　　《消費(fèi)者心理學(xué)（第3版）》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告等專業(yè)的教材使用，也適合從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)調(diào)研等工作的人員閱讀。

目錄:第1章概述
第1節(jié) 研究消費(fèi)者心理的意義
第2節(jié) 研究消費(fèi)者心理的歷史
第3節(jié) 研究消費(fèi)者心理的機(jī)構(gòu)
第2章研究消費(fèi)者心理的項(xiàng)目
第1節(jié) 研究消費(fèi)者心理的商業(yè)項(xiàng)目
第2節(jié) 研究消費(fèi)者心理的學(xué)術(shù)性項(xiàng)目
第3節(jié) 研究消費(fèi)者心理的技術(shù)
第3章研究消費(fèi)者心理的原則與方法
第1節(jié) 研究消費(fèi)者心理的原則
第2節(jié) 研究消費(fèi)者心理的方法
第3節(jié) 研究誤差及其處理
第4章消費(fèi)者心理與意識(shí)
第1節(jié) 心理與意識(shí)
第2節(jié) 消費(fèi)者心理過(guò)程及角色
第3節(jié) 消費(fèi)者心理的特征
第4節(jié) 生理因素與消費(fèi)者心理
第5章消費(fèi)者的信息獲得
第1節(jié) 注意的心理
第2節(jié) 消費(fèi)者的感覺(jué)
第3節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)
第4節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)積累
第6章消費(fèi)者情緒與態(tài)度
第1節(jié) 消費(fèi)者情緒
第2節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度
第3節(jié) 消費(fèi)者聯(lián)想
第7章消費(fèi)者動(dòng)力
第1節(jié) 消費(fèi)需要
第2節(jié) 消費(fèi)動(dòng)機(jī)
第3節(jié) 需要與動(dòng)機(jī)研究
第8章消費(fèi)決策與購(gòu)買(mǎi)
第1節(jié) 消費(fèi)者決策與準(zhǔn)備
第2節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為研究
第9章消費(fèi)體驗(yàn)與品牌忠誠(chéng)
第1節(jié) 消費(fèi)體驗(yàn)與滿意度理論
第2節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)
第10章消費(fèi)興趣與消費(fèi)習(xí)慣
第11章消費(fèi)群體的心理
第12章社會(huì)因素與消費(fèi)者心理
第13章商品因素與消費(fèi)者心理
第14章廣告與消費(fèi)者心理
第15章營(yíng)業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者心理
第16章消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
附錄1：主要專業(yè)詞匯漢英對(duì)照
附錄2：主要參考文獻(xiàn)

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