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微文案:碎片時代的文案創(chuàng)意手冊簡介,目錄書摘

2020-02-10 14:27 來源:京東 作者:京東
文案創(chuàng)意
微文案:碎片時代的文案創(chuàng)意手冊
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編輯推薦:

如何有創(chuàng)意地提出一個概念,并創(chuàng)意地表達(dá)出來?

如何有創(chuàng)意地做出一個有創(chuàng)意的視頻?

如何有創(chuàng)意地進(jìn)行營銷推廣?

如何整合媒體渠道?

如果寫出各種有創(chuàng)意的文案?


屏幕時代,針對微傳播風(fēng)格的創(chuàng)意文案指導(dǎo)書

提供經(jīng)典案例浸泡環(huán)境和方法指導(dǎo)


內(nèi)容簡介:

屏幕時代,人類獲取信息更趨碎片化,社交媒體崛起,相較于高規(guī)格、大制作的大創(chuàng)意,微創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播顯然更有優(yōu)勢。

而創(chuàng)意產(chǎn)品的盛行與衰落,與創(chuàng)意文案密不可分。

《微文案》一書,作者將創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程拆分為策劃、生產(chǎn)及推廣三個階段,并集結(jié)學(xué)院、民間以及云端的海量經(jīng)典案例,從方法論到案例集,針對這三個階段涉及的創(chuàng)意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案,分別給予寫作指導(dǎo),解密創(chuàng)意產(chǎn)品的超級生產(chǎn)鏈條。

這本書是屏幕時代創(chuàng)意從業(yè)者案頭不可或缺的工具書。


作者簡介:

朱冰,任職于中國傳媒大學(xué),研究方向?yàn)槲陌覆邉?、?chuàng)意寫作與口述歷史等。創(chuàng)意文案領(lǐng)域著有《超文案》《創(chuàng)意文案》等;創(chuàng)意寫作領(lǐng)域著有《一問一世界》《中國大學(xué)女校長》等;口述歷史領(lǐng)域著有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。

目錄:

序言 創(chuàng)意文案——從大片時代到碎片時代


上篇 微風(fēng)格:概念家與符號師

昂貴而隆重的大創(chuàng)意,正嬗變?yōu)榧磿r而無序的碎片化創(chuàng)意,但高度概念的權(quán)杖仍握在少數(shù)人手里。

跨屏寫作

摘要文化

高度概念

命名者

科學(xué),還是藝術(shù)

腐詞與潮語

寫出來的才是靈感

A 視角

概念是濕的

“雙關(guān)”風(fēng)云

視覺社論


中篇 微視頻:腳本與劇本

微視頻的爆炸宣告了傳統(tǒng)腳本文案的式微,網(wǎng)絡(luò)直播熱強(qiáng)力催生了新口水秀文案的即興式個性。

“ 弱智”的視頻

文感與網(wǎng)感

專業(yè)主義的剩余價值

一場戲

旁白,還是留白

第一人稱

臺詞即文案

政治,可以操作

花字術(shù)


下篇 微傳播:故事化與技術(shù)力

從整合傳播到創(chuàng)意傳播,營銷文案越來越被技術(shù)創(chuàng)意驅(qū)動,但營銷中的故事從未將息。

指間?空間 

作家與寫手 

故事定制 

文案江湖如何CP

科學(xué)文案說

他證與自證

軟文之軟 

為全世界寫作 

水世界文案學(xué) 

暗“黑”客:人文與技術(shù)的合體


后記


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