借勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營(yíng)銷法則簡(jiǎn)介，目錄書摘
曾經(jīng)的蒙牛4年倍增近360倍
曾經(jīng)的小肥羊4年倍增近50倍
曾經(jīng)的蒙草4年倍增近60倍
為什么大草原上會(huì)上演接二連三的倍速成長(zhǎng)案例。
“?！薄把颉薄安荨背砷L(zhǎng)奇跡，追其根本原因，就是因?yàn)橛行┢髽I(yè)善于順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)。
順勢(shì)而為、借勢(shì)而飛——可能不是成功的單一理由，但是一定是成大事的關(guān)鍵動(dòng)作。
不要嫉妒蒙牛、小肥羊的成長(zhǎng)奇跡，不要艷羨“褚橙”的供不應(yīng)求，不要眼紅財(cái)源廣進(jìn)的阿里巴巴。其實(shí)，他們只是找到了借勢(shì)的支點(diǎn)，才撬動(dòng)了企業(yè)這個(gè)“地球”。
無論是籍籍無名的小企業(yè)，還是引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的大企業(yè)，都應(yīng)學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷，在廣闊的紅海中開拓屬于自己的藍(lán)海。本書立足于“借趨勢(shì)”“借市場(chǎng)”“借人心”“借形象”“借聲勢(shì)”五個(gè)維度，列舉大量真實(shí)的企業(yè)借勢(shì)案例，力求講透借勢(shì)思維，幫助更多企業(yè)以低成本切入發(fā)展的快車道，實(shí)現(xiàn)倍速成長(zhǎng)，彎道超車！
推薦序一：一切皆可借勢(shì)
推薦序二：順勢(shì)而為，借勢(shì)而飛
推薦序三：勢(shì)為風(fēng)，道為本
第一章 找風(fēng)口，不如善借勢(shì)
“雷布斯”借勢(shì)成就中國(guó)“小蘋果”
依文，“秀”出的國(guó)際品牌
一頭牛跑出火箭的速度
蒙草，美麗中國(guó)夢(mèng)
褚橙，不只是一個(gè)橙子
阿里巴巴，芝麻開門
第二章 借趨勢(shì)——順應(yīng)而非領(lǐng)先于趨勢(shì)
何為“勢(shì)”，如何識(shí)勢(shì)與借勢(shì)
善勝者，求助于勢(shì)，不責(zé)于人
小布什借勢(shì)于“一個(gè)修單車的”
在有聚光燈的地方借勢(shì)
水滿則溢，借勢(shì)要留有余地
順應(yīng)趨勢(shì)，既不留住也不領(lǐng)先
借勢(shì)要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)與對(duì)象
借勢(shì)思維，要融入品牌與文化
讓借勢(shì)成為一種營(yíng)銷習(xí)慣
第三章 借市場(chǎng)——借別人的雞生自己的蛋
心有多大，舞臺(tái)就有多大
品牌做大的前提：“狐假虎威”
借勢(shì)營(yíng)銷要從“樣板市場(chǎng)”開始
做小池塘里的大魚
新市場(chǎng)，開創(chuàng)不如跟隨
借勢(shì)營(yíng)銷，分別人碗里的羹
第四章 借人心——客戶的痛點(diǎn)就是營(yíng)銷切入點(diǎn)
品牌同質(zhì)化，購(gòu)買行為由“心”決定
你是消費(fèi)者“心”中的品牌嗎？
被認(rèn)知的品牌才有人愿意購(gòu)買
走心的產(chǎn)品可擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)
營(yíng)銷有焦點(diǎn)，消費(fèi)者才放心
第五章 借形象——善用特殊符號(hào)，讓客戶忘不了你
品牌需要符號(hào)化
品牌形象，不只是 logo 這么簡(jiǎn)單
名字也是拼顏值的一部分
打造品牌專屬的標(biāo)志性視覺
第六章 借聲勢(shì)——讓別人的大事件成為你的大新聞
營(yíng)銷品牌先要造聲勢(shì)
站在舞臺(tái)中央才有聲勢(shì)
讓別人的“大事件”成為你的“大新聞”
第七章 借支點(diǎn)——讓品牌快速騰飛
借“時(shí)事熱點(diǎn)”引起持續(xù)發(fā)酵
借“開放平臺(tái)”可一夜揚(yáng)名
借“環(huán)境激蕩”能化危為機(jī)
借“品牌延伸”來擴(kuò)大影響
借“全新概念”實(shí)現(xiàn)二度崛起
后記 營(yíng)銷進(jìn)化論——“勢(shì)”者生存
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