B2B品牌設(shè)計 來自德勤及其195000位品牌經(jīng)理的經(jīng)驗簡介，目錄書摘
隨著品牌化對企業(yè)成功的作用越來越重要，塑造企業(yè)品牌所需的專業(yè)人士也比以往更多，他們需要對如何高質(zhì)量地傳播品牌有深刻的理解。這本指南全面展示了創(chuàng)建標志性全球品牌所需的步驟。它吸取了全球*大的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)德勤的經(jīng)驗和內(nèi)幕，幫助B2B企業(yè)傳遞有感染力、增值的品牌體驗。
《B2B品牌設(shè)計》介紹了一個完整的品牌識別系統(tǒng)的所有元素，以及如何設(shè)計和執(zhí)行才能產(chǎn)生*佳效果。書中用實踐取代理論，呈現(xiàn)了由一家以咨詢和顧問服務(wù)著稱的企業(yè)所創(chuàng)造和采用的全球品牌成功所需的無縫框架。這本強大的指南：
- 介紹了對保持品牌新鮮和持久非常重要的*新策略
- 突出了設(shè)計師的作用；營銷傳播的功能；人力資源和人才團隊；代理公司和供應(yīng)商；等等
- 審視了數(shù)字和社交媒體的影響，這兩股強大勢力需要B2B品牌以全新的思維方式來對待
- 包含了適用于新興市場的*佳實踐
這本令人矚目且來源DU一WU二的指導(dǎo)書，將帶領(lǐng)你更快地實現(xiàn)品牌目標，是任何市場營銷人士都不應(yīng)錯過的。
Carlos Martinez Onaindia是全球品牌部高級經(jīng)理，而Brian Resnick是全球品牌部副總監(jiān)，二人都就職于德勤有限公司。他們?yōu)榛钴S于150多個國家的德勤品牌識別提供戰(zhàn)略和創(chuàng)意指導(dǎo)。 Carlos Martinez Onaindia是全球品牌部高級經(jīng)理，而Brian Resnick是全球品牌部副總監(jiān)，二人都就職于德勤有限公司。他們?yōu)榛钴S于150多個國家的德勤品牌識別提供戰(zhàn)略和創(chuàng)意指導(dǎo)。
第一章
品牌的定義
品牌概覽
什么是品牌化？為什么品牌空前重要？在建立一個全球的企業(yè)對企業(yè)品牌之前，我們需要深刻理解它的真正含義、延伸內(nèi)容和價值。
什么是品牌化？
什么是品牌識別？
B2C與B2B品牌化
“品牌景觀”
品牌戰(zhàn)略
品牌架構(gòu)
品牌宗旨
品牌定位
品牌體驗
品牌參與
品牌評估
第二章
品牌的建立
品牌要素
企業(yè)識別中的核心元素會影響傳播的方方面面，從而確保清晰性和一致性。這些設(shè)計元素的優(yōu)劣和兼容性與品牌影響力直接相關(guān)。
名?稱
標?語
語?氣
標?識
顏?色
字?體
圖?像
排?版
圖?標
信息圖表
聲?音
第三章
品牌的使用
品牌應(yīng)用
成功的全球體系靈活自如，在考慮到品牌各元素的延伸的同時，還能兼顧一致性。了解和規(guī)劃傳播的每個渠道和媒介是至關(guān)重要的。
商業(yè)資料
展?示
宣傳冊
報刊雜志
評論和報告
提?案
包?裝
一次性材料
廣?告
贊?助
電子傳播
網(wǎng)?站
手機軟件
社交媒體
視聽材料
辦公環(huán)境
活動和展會
商?品
第四章
品牌的維護
從聯(lián)合到合規(guī)
不論一個體系有多么強大，它的效力最終取決于核心團隊的積極管理，以及培育品牌的共同愿望。
品牌資產(chǎn)管理
品牌合規(guī)
品牌斗士
設(shè)計師和網(wǎng)絡(luò)
推廣策略
研修班與培訓(xùn)
推動體系的發(fā)展
圖片版權(quán)
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