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2020-04-13 18:25 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷學（第2版）》是高職高專規(guī)劃教材。在結(jié)構(gòu)編排上，本教材首先概論性地闡述市場營銷，然后依據(jù)營銷活動過程的大致順序安排為五個篇幅，即第一篇：分析市場機會（包括市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、需求測量與營銷信息系統(tǒng)）；第二篇：確定目標市場（市場細分與目標市場選擇）；第三篇：市場營銷戰(zhàn)略（產(chǎn)品定位、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生命周期、市場競爭以及國際化營銷）；第四篇：市場營銷策略（產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略及市場營銷組合）；第五篇：市場營銷的組織、執(zhí)行與控制。

作者簡介:

目錄:第1章  市場營銷概述
市場營銷的內(nèi)涵及發(fā)展
市場營銷的的核心概念
企業(yè)的市場營銷階段
公司對待市場的觀念
第一篇  分析市場營銷機會
第2章  市場營銷環(huán)境分析
營銷活動與營銷環(huán)境
宏觀市場營銷環(huán)境
市場營銷環(huán)境評估
第3章  消費者行為分析
消費者購買行為的模式
影響消費者購買行為的因素
消費者購買決策過程
第4章  需求測量與營銷信息系統(tǒng)
需求測量和估算
市場營銷信息系統(tǒng)

第二篇  確定目標市場
第5章  市場細分與目標市場選擇
市場細分
目標市場選擇

第三篇  市場營銷戰(zhàn)略
第6章  產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位與差別化
產(chǎn)品差別化的途徑與工具
產(chǎn)品定位的確立與傳播
第7章  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
新產(chǎn)品的種類
新產(chǎn)品開發(fā)過程
新產(chǎn)品被采用的過程
第8章  產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
產(chǎn)品生命周期的含義
產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略
第9章  市場競爭戰(zhàn)略
競爭者分析
競爭戰(zhàn)略的一般形式
不同競爭者的戰(zhàn)略
第10章  國際化營銷
國際市場進入
營銷組合國際化

第四篇  市場營銷策略
第11章  產(chǎn)品策略
產(chǎn)品及產(chǎn)品分類
產(chǎn)品組合決策
品牌決策
包裝決策
第12章  價格策略
價格制定
價格調(diào)整
第13章  分銷策略
分銷渠道概述
中間商
分銷渠道的設(shè)計
分銷渠道管理與控制
第14章  促銷策略
促銷與促銷組合
廣告
營業(yè)推廣
人員推銷
公共關(guān)系
第15章  市場營銷組合決策
市場營銷組合的內(nèi)容
市場營銷組合的特點
市場營銷組合的模式

第五篇  市場營銷的組織、執(zhí)行與控制
第16章  市場營銷的組織、計劃與控制
市場營銷組織
市場營銷計劃的制定
營銷計劃的執(zhí)行和控制
專案篇：新領(lǐng)域和新概念
服務(wù)營銷
關(guān)系營銷
整合營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷
數(shù)據(jù)庫營銷
綜合案例和其正“伐謀”王老吉
主要參考書目

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