現(xiàn)代市場營銷學(xué)簡介，目錄書摘
2020-05-28 15:23
來源：京東
作者：京東
現(xiàn)代市場營銷學(xué)
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內(nèi)容簡介: 《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》內(nèi)容簡介為：市場營銷學(xué)是一門富有啟發(fā)性和社會(huì)導(dǎo)向的學(xué)科，它以高屋建瓴的思想理念，系統(tǒng)的理論和方法，為企業(yè)展示了通往成功之路的生存智慧和競爭智慧。現(xiàn)代市場營銷是企業(yè)開發(fā)和調(diào)整產(chǎn)品以滿足市場上不斷變化的需求的過程，它通過對市場的研究與分析，決定怎樣生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品，從而為企業(yè)發(fā)掘銷售該產(chǎn)品的最好的市場?，F(xiàn)代市場營銷還十分強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的滿意度，以及企業(yè)如何繼續(xù)改進(jìn)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品。
《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》全面介紹了現(xiàn)代市場營銷的基本原理和方法，主要涉及了市場營銷觀念的演變、市場營銷環(huán)境的分析、目標(biāo)市場的選擇、營銷組合的規(guī)劃和運(yùn)用以及營銷道德等問題?！冬F(xiàn)代市場營銷學(xué)》內(nèi)容精煉，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，每一章都以案例為引導(dǎo)，開展對相關(guān)問題的探討，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性，《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》還有配套學(xué)習(xí)指導(dǎo)書，為讀者提供學(xué)習(xí)指導(dǎo)，并配有經(jīng)典案例分析、模擬試題等。《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)類和管理類各專業(yè)的教學(xué)用書，對于企業(yè)經(jīng)營管理人員來說，也是極富價(jià)值的參考讀本。
《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》全面介紹了現(xiàn)代市場營銷的基本原理和方法，主要涉及了市場營銷觀念的演變、市場營銷環(huán)境的分析、目標(biāo)市場的選擇、營銷組合的規(guī)劃和運(yùn)用以及營銷道德等問題?！冬F(xiàn)代市場營銷學(xué)》內(nèi)容精煉，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，每一章都以案例為引導(dǎo)，開展對相關(guān)問題的探討，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性，《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》還有配套學(xué)習(xí)指導(dǎo)書，為讀者提供學(xué)習(xí)指導(dǎo)，并配有經(jīng)典案例分析、模擬試題等。《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)類和管理類各專業(yè)的教學(xué)用書，對于企業(yè)經(jīng)營管理人員來說，也是極富價(jià)值的參考讀本。
目錄:第一章 市場營銷基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場營銷的涵義與作用
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意
第四節(jié) 市場營銷的新發(fā)展
第二章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理過程
第三節(jié) 市場營銷組合
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四章 購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
第三節(jié) 政府市場購買行為分析
第五章 競爭分析與競爭策略
第一節(jié) 市場競爭概述
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 市場競爭策略
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
第七章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 價(jià)格策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整
第十章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的含義和功能
第二節(jié) 渠道策略
第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)和管理
第四節(jié) 中間商的類型
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合決策
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 人員推銷策略
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 市場營銷的組織、實(shí)施和控制
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷實(shí)施
第三節(jié) 市場營銷控制
第十三章 營銷道德與社會(huì)責(zé)任
第一節(jié) 營銷道德
第二節(jié) 營銷管理活動(dòng)中的道德問題
第三節(jié) 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
參考文獻(xiàn)
后記
第一節(jié) 市場營銷的涵義與作用
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意
第四節(jié) 市場營銷的新發(fā)展
第二章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理過程
第三節(jié) 市場營銷組合
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四章 購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
第三節(jié) 政府市場購買行為分析
第五章 競爭分析與競爭策略
第一節(jié) 市場競爭概述
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 市場競爭策略
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
第七章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 價(jià)格策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整
第十章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的含義和功能
第二節(jié) 渠道策略
第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)和管理
第四節(jié) 中間商的類型
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合決策
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 人員推銷策略
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 市場營銷的組織、實(shí)施和控制
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷實(shí)施
第三節(jié) 市場營銷控制
第十三章 營銷道德與社會(huì)責(zé)任
第一節(jié) 營銷道德
第二節(jié) 營銷管理活動(dòng)中的道德問題
第三節(jié) 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
參考文獻(xiàn)
后記
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