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2019-11-08 14:24 來(lái)源：京東作者：京東

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）/全國(guó)高等醫(yī)藥院校規(guī)劃教材

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編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）/全國(guó)高等醫(yī)藥院校規(guī)劃教材》以醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律為重點(diǎn)，以醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略為主線，全面系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論知識(shí)體系，反映了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的新理論、新知識(shí)、新進(jìn)展和新需求。本教材共分17章，42.9萬(wàn)字。
　　本教材可供全國(guó)高等院校藥學(xué)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可作為相關(guān)醫(yī)藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營(yíng)管理等工作的參考用書。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章緒論
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
一、市場(chǎng)的概念和類型
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容和方法
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的演變與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新進(jìn)展
第3節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義
二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的影響因素
四、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
五、學(xué)習(xí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義
案例學(xué)習(xí)
思考題

第2章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境概述
一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分類
三、研究醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義與方法
第2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、社會(huì)文化環(huán)境
第3節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)微觀環(huán)境分析
一、醫(yī)藥企業(yè)
二、供應(yīng)商
三、市場(chǎng)營(yíng)銷中介
四、競(jìng)爭(zhēng)者
五、顧客
六、公眾
第4節(jié) 國(guó)家醫(yī)藥政策變化對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
一、主要政策概述
二、國(guó)家具體醫(yī)藥政策變化對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
第5節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷決策的影響
一、醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅分析
二、醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策
案例學(xué)習(xí)
思考題

第3章醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第1節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)行為概述
一、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)概述
二、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為概述
第2節(jié) 影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析
一、文化因素
二、社會(huì)因素
……
第4章醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第5章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第6章醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第7章醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第8章醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第9章醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略
第10章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
第11章醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
第12章醫(yī)藥品牌策略
第13章醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第14章中藥材和中藥飲片營(yíng)銷策略
第15章醫(yī)藥物流管理
第16章藥店?duì)I銷
第17章醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

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