“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材：《市場營銷學(xué)教程（第5版）》學(xué)習(xí)指導(dǎo)書簡介，目錄書摘
2019-10-31 11:13
來源：京東
作者：京東
“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材：《市場營銷學(xué)教程（第5版）》學(xué)習(xí)指導(dǎo)書
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內(nèi)容簡介: 《“十二五”普通高等教育本科規(guī)劃教材：
<市場營銷學(xué)教程（第5版）>
學(xué)習(xí)指導(dǎo)書》的配套學(xué)習(xí)指導(dǎo)書，各章包括六部分：本章觀點(diǎn)、本章重點(diǎn)、本章思維導(dǎo)圖、練習(xí)（選擇、判斷、簡答（僅要點(diǎn)）、辨析、案例分析?？墒棺x者言簡意駭?shù)赝ㄟ^本書掌握主教材的知識(shí)點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)并深入理解主教材的精華，尤“思考”和“案例分析”2部分內(nèi)容，對于提升教師的教學(xué)很有幫助。
作者簡介: 呂一林，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：市場營銷、商業(yè)經(jīng)濟(jì)。主講的“市場營銷學(xué)”課程獲國家級精品課程。主編的《市場營銷學(xué)教程》、《營銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國家級教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并入選普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。主持翻譯有《營銷管理》、《零售管理》等多部著作。
目錄:第1章 市場與市場營銷
第2章 市場營銷環(huán)境
第3章 消費(fèi)者市場
第4章 產(chǎn)業(yè)市場
第5章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研
第6章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃
第7章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位
第8章 市場營銷組合決策
第9章 產(chǎn)品決策
第10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第11章 價(jià)格決策
第12章 分銷渠道決策
第13章 促銷組合決策
第14章 廣告與人員銷售
第15章 客戶關(guān)系管理
第16章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第17章 服務(wù)市場營銷
第18章 國際市場營銷
第19章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第2章 市場營銷環(huán)境
第3章 消費(fèi)者市場
第4章 產(chǎn)業(yè)市場
第5章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研
第6章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃
第7章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位
第8章 市場營銷組合決策
第9章 產(chǎn)品決策
第10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第11章 價(jià)格決策
第12章 分銷渠道決策
第13章 促銷組合決策
第14章 廣告與人員銷售
第15章 客戶關(guān)系管理
第16章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第17章 服務(wù)市場營銷
第18章 國際市場營銷
第19章 網(wǎng)絡(luò)營銷
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