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2019-11-13 15:40 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《會展?fàn)I銷》以國內(nèi)外會展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢。《會展?fàn)I銷》分三部分：第一部分闡述會展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識與分析方法，包括會展?fàn)I銷環(huán)境、會展?fàn)I銷調(diào)研及預(yù)測、會展市場細(xì)分及定位、營銷組合策略、會展?fàn)I銷管理；第二部分為會展?fàn)I銷在會展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節(jié)事營銷；第三部分為會展?fàn)I銷理論在會展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。
　　《會展?fàn)I銷》提供網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持，并及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。內(nèi)容新穎、簡明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例?？勺鳛槠胀ǜ叩冉逃?jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

目錄:1 導(dǎo)論
1.1 會展產(chǎn)品與會展市場
1.2 會展?fàn)I銷的含義和特征
1.3 會展?fàn)I銷的產(chǎn)生和發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇溯源
參考文獻(xiàn)

2 會展?fàn)I銷環(huán)境
2.1 會展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)
2.2 會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境
2.3 會展?fàn)I銷微觀環(huán)境
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：CEPA協(xié)議的簽訂與實(shí)施
參考文獻(xiàn)

3 會展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測
3.1 會展?fàn)I銷信息系統(tǒng)
3.2 會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
3.3 會展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：市場調(diào)研最重要
參考文獻(xiàn)

4 會展市場細(xì)分及定位
4.1 會展市場細(xì)分
4.2 會展目標(biāo)市場的選擇
4.3 會展市場定位策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：杭州會展業(yè)何去何從？
參考文獻(xiàn)

5 會展?fàn)I銷組合策略
5.1 會展產(chǎn)品策略
5.2 會展產(chǎn)品定價(jià)策略
5.3 會展分銷渠道策略
5.4 會展促銷策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：服務(wù)和宣傳的創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)

6 會展?fàn)I銷管理
6.1 會展?fàn)I銷管理的內(nèi)容
6.2 會展?fàn)I銷過程
6.3 會展?fàn)I銷計(jì)劃
6.4 會展?fàn)I銷控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：國外會展?fàn)I銷的啟示
參考文獻(xiàn)

7 展覽會營銷
7.1 展覽會的目標(biāo)市場定位
7.2 展覽會主體性營銷策略
7.3 展覽會整體性營銷策略
7.4 展覽會的營銷過程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場營銷策劃與實(shí)施
參考文獻(xiàn)

8 展覽中心營銷
8.1 展覽中心營銷機(jī)會分析
8.2 展覽中心的營銷策略
8.3 展覽中心營銷的主要手段
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：上海展館的市場定位和經(jīng)營模式分析
參考文獻(xiàn)

9 會議營銷
9.1 會議的目標(biāo)市場選擇
9.2 會議的營銷策略
9.3 會議的營銷過程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程
參考文獻(xiàn)

10 會議中心營銷
10.1 會議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素
10.2 會議中心的定價(jià)策略
10.3 會議中心營銷的主要方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：香港會議展覽中心
參考文獻(xiàn)

11 節(jié)事營銷
11.1 節(jié)事營銷的特點(diǎn)及影響因素
11.2 節(jié)事營銷的品牌競爭戰(zhàn)略
11.3 節(jié)事營銷的主要形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國際路
參考文獻(xiàn)

12 會展?fàn)I銷發(fā)展與創(chuàng)新
12.1 會展品牌營銷
12.2 會展關(guān)系營銷
12.3 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
12.4 會展服務(wù)營銷
12.5 會展綠色營銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
案例分析：第34屆米蘭制冷展
參考文獻(xiàn)

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