市場營銷實(shí)務(wù)（第2版）簡介，目錄書摘
2020-04-30 17:02
來源：京東
作者：京東
市場營銷實(shí)務(wù)（第2版）
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內(nèi)容簡介: 本書是編者從事20年企業(yè)管理的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)與15年高等職業(yè)教育第一線教學(xué)、教研、教改相結(jié)合的綜合成果。本書在第1版的基礎(chǔ)上對結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進(jìn)行了修訂。本書共13個單元，分為基礎(chǔ)篇和實(shí)務(wù)篇?；A(chǔ)篇是認(rèn)知市場營銷部分，實(shí)務(wù)篇由3部分內(nèi)容構(gòu)成：第1部分 找生意（尋找生意），第2部分 做生意（經(jīng)營生意），第3部分 管生意（管理生意）。本書比第1版更具職業(yè)性、技能性、實(shí)踐性、操作性。
作者簡介:劉厚鈞 藍(lán)星營銷管理咨詢培訓(xùn)中心主任，營銷實(shí)戰(zhàn)專家。中國市場營銷專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)中心研究員，全國高校市場營銷大賽高級顧問專家評委，河南省特色專業(yè)營銷與策劃專業(yè)帶頭人。曾任鶴壁商場總經(jīng)理、鶴壁百貨大樓副總經(jīng)理，鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長；出版專著6部，主持完成科研課題15項(xiàng)，發(fā)表論文23篇；擔(dān)任多家企業(yè)顧問，為30多家企業(yè)進(jìn)行診斷、策劃和培訓(xùn)工作。
目錄:緒論 1
基 礎(chǔ) 篇
第1單元 認(rèn)知市場營銷 6
1．1 認(rèn)知市場營銷的內(nèi)涵 6
1．2 認(rèn)知市場營銷觀念 10
1．3 運(yùn)用顧客讓渡價值 13
營銷知識檢測 18
營銷能力訓(xùn)練 18
實(shí) 務(wù) 篇
第1部分 找生意（尋找生意）――發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）消費(fèi)需求
第2單元 運(yùn)用市場營銷環(huán)境分析 21
2．1 認(rèn)知市場營銷環(huán)境 21
2．2 認(rèn)知市場營銷環(huán)境的內(nèi)容 23
2．3 運(yùn)用市場營銷環(huán)境分析的方法與對策 33
營銷知識檢測 42
營銷能力訓(xùn)練 43
第3單元 運(yùn)用市場分析 44
3．1 運(yùn)用消費(fèi)者市場分析 44
3．2 運(yùn)用組織市場分析 53
3．3 區(qū)別消費(fèi)者市場與組織市場 59
營銷知識檢測 62
營銷能力訓(xùn)練 63
第4單元 運(yùn)用市場競爭分析 64
4．1 運(yùn)用市場競爭者分析 64
4．2 運(yùn)用市場競爭戰(zhàn)略 68
營銷知識檢測 78
營銷能力訓(xùn)練 78
第5單元 運(yùn)用市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位 79
5．1 運(yùn)用市場細(xì)分 79
5．2 運(yùn)用目標(biāo)市場選擇 85
5．3 運(yùn)用市場定位 91
營銷知識檢測 100
營銷能力訓(xùn)練 101
第2部分 做生意（經(jīng)營生意）――滿足消費(fèi)需求
第6單元 運(yùn)用市場營銷組合 103
6．1 認(rèn)知市場營銷組合 103
6．2 運(yùn)用市場營銷組合模式 107
營銷知識檢測 110
營銷能力訓(xùn)練 110
第7單元 運(yùn)用產(chǎn)品策略 112
7．1 運(yùn)用產(chǎn)品組合 112
7．2 運(yùn)用產(chǎn)品生命周期 120
7．3 運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)策略 128
7．4 運(yùn)用品牌策略與包裝策略 134
營銷知識檢測 141
營銷能力訓(xùn)練 141
第8單元 運(yùn)用定價策略 143
8．1 選擇定價目標(biāo)與分析影響定價的因素 143
8．2 運(yùn)用定價的方法 146
8．3 運(yùn)用制定價格的技巧 151
8．4 運(yùn)用價格調(diào)整 155
營銷知識檢測 161
營銷能力訓(xùn)練 162
第9單元 運(yùn)用分銷策略 163
9．1 認(rèn)知分銷渠道 163
9．2 運(yùn)用分銷渠道決策與管理 168
9．3 運(yùn)用直銷方式分銷與特許經(jīng)營方式分銷 177
9．4 運(yùn)用物流策略 182
營銷知識檢測 186
營銷能力訓(xùn)練 186
第10單元 運(yùn)用促銷策略 187
10．1 運(yùn)用促銷組合決策 187
10．2 運(yùn)用人員推銷促銷 193
10．3 運(yùn)用廣告策略促銷 203
10．4 運(yùn)用營業(yè)推廣促銷 207
10．5 運(yùn)用公共關(guān)系促銷 212
營銷知識檢測 216
營銷能力訓(xùn)練 216
第3部分 管生意（管理生意）――管理消費(fèi)需求
第11單元 運(yùn)用市場營銷戰(zhàn)略 218
11．1 認(rèn)知市場營銷管理 218
11．2 運(yùn)用市場營銷戰(zhàn)略 221
營銷知識檢測 231
營銷能力訓(xùn)練 232
第12單元 運(yùn)用市場營銷計劃、組織、實(shí)施與控制 233
12．1 運(yùn)用市場營銷計劃 233
12．2 運(yùn)用市場營銷組織 235
12．3 運(yùn)用市場營銷實(shí)施 243
12．4 運(yùn)用市場營銷控制 245
營銷知識檢測 254
營銷能力訓(xùn)練 255
第13單元 運(yùn)用市場營銷策劃 256
13．1 認(rèn)知市場營銷策劃 256
13．2 運(yùn)用市場營銷策劃的方法 260
營銷知識檢測 273
營銷能力訓(xùn)練 274
附錄A 制定《×公司市場營銷方案》工學(xué)結(jié) 合團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目任務(wù)化實(shí)踐培養(yǎng)模式 275
附錄B 《市場營銷實(shí)務(wù)》（第2版）大學(xué)生綜合能力自我培養(yǎng)模式 283
參考文獻(xiàn)
基 礎(chǔ) 篇
第1單元 認(rèn)知市場營銷 6
1．1 認(rèn)知市場營銷的內(nèi)涵 6
1．2 認(rèn)知市場營銷觀念 10
1．3 運(yùn)用顧客讓渡價值 13
營銷知識檢測 18
營銷能力訓(xùn)練 18
實(shí) 務(wù) 篇
第1部分 找生意（尋找生意）――發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）消費(fèi)需求
第2單元 運(yùn)用市場營銷環(huán)境分析 21
2．1 認(rèn)知市場營銷環(huán)境 21
2．2 認(rèn)知市場營銷環(huán)境的內(nèi)容 23
2．3 運(yùn)用市場營銷環(huán)境分析的方法與對策 33
營銷知識檢測 42
營銷能力訓(xùn)練 43
第3單元 運(yùn)用市場分析 44
3．1 運(yùn)用消費(fèi)者市場分析 44
3．2 運(yùn)用組織市場分析 53
3．3 區(qū)別消費(fèi)者市場與組織市場 59
營銷知識檢測 62
營銷能力訓(xùn)練 63
第4單元 運(yùn)用市場競爭分析 64
4．1 運(yùn)用市場競爭者分析 64
4．2 運(yùn)用市場競爭戰(zhàn)略 68
營銷知識檢測 78
營銷能力訓(xùn)練 78
第5單元 運(yùn)用市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位 79
5．1 運(yùn)用市場細(xì)分 79
5．2 運(yùn)用目標(biāo)市場選擇 85
5．3 運(yùn)用市場定位 91
營銷知識檢測 100
營銷能力訓(xùn)練 101
第2部分 做生意（經(jīng)營生意）――滿足消費(fèi)需求
第6單元 運(yùn)用市場營銷組合 103
6．1 認(rèn)知市場營銷組合 103
6．2 運(yùn)用市場營銷組合模式 107
營銷知識檢測 110
營銷能力訓(xùn)練 110
第7單元 運(yùn)用產(chǎn)品策略 112
7．1 運(yùn)用產(chǎn)品組合 112
7．2 運(yùn)用產(chǎn)品生命周期 120
7．3 運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)策略 128
7．4 運(yùn)用品牌策略與包裝策略 134
營銷知識檢測 141
營銷能力訓(xùn)練 141
第8單元 運(yùn)用定價策略 143
8．1 選擇定價目標(biāo)與分析影響定價的因素 143
8．2 運(yùn)用定價的方法 146
8．3 運(yùn)用制定價格的技巧 151
8．4 運(yùn)用價格調(diào)整 155
營銷知識檢測 161
營銷能力訓(xùn)練 162
第9單元 運(yùn)用分銷策略 163
9．1 認(rèn)知分銷渠道 163
9．2 運(yùn)用分銷渠道決策與管理 168
9．3 運(yùn)用直銷方式分銷與特許經(jīng)營方式分銷 177
9．4 運(yùn)用物流策略 182
營銷知識檢測 186
營銷能力訓(xùn)練 186
第10單元 運(yùn)用促銷策略 187
10．1 運(yùn)用促銷組合決策 187
10．2 運(yùn)用人員推銷促銷 193
10．3 運(yùn)用廣告策略促銷 203
10．4 運(yùn)用營業(yè)推廣促銷 207
10．5 運(yùn)用公共關(guān)系促銷 212
營銷知識檢測 216
營銷能力訓(xùn)練 216
第3部分 管生意（管理生意）――管理消費(fèi)需求
第11單元 運(yùn)用市場營銷戰(zhàn)略 218
11．1 認(rèn)知市場營銷管理 218
11．2 運(yùn)用市場營銷戰(zhàn)略 221
營銷知識檢測 231
營銷能力訓(xùn)練 232
第12單元 運(yùn)用市場營銷計劃、組織、實(shí)施與控制 233
12．1 運(yùn)用市場營銷計劃 233
12．2 運(yùn)用市場營銷組織 235
12．3 運(yùn)用市場營銷實(shí)施 243
12．4 運(yùn)用市場營銷控制 245
營銷知識檢測 254
營銷能力訓(xùn)練 255
第13單元 運(yùn)用市場營銷策劃 256
13．1 認(rèn)知市場營銷策劃 256
13．2 運(yùn)用市場營銷策劃的方法 260
營銷知識檢測 273
營銷能力訓(xùn)練 274
附錄A 制定《×公司市場營銷方案》工學(xué)結(jié) 合團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目任務(wù)化實(shí)踐培養(yǎng)模式 275
附錄B 《市場營銷實(shí)務(wù)》（第2版）大學(xué)生綜合能力自我培養(yǎng)模式 283
參考文獻(xiàn)
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