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2020-01-16 16:08 來源：京東作者：京東

市場營銷學（雙語教材）/高等學校應用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列

編輯推薦:　　推陳出新中英表達、問題導向、首尾呼應。
　　簡單明了系統(tǒng)性強、層次明晰，每章都有一條主線貫穿始終。
　　實用性與針對性并舉每章案例將營銷理論、知識以及實踐緊密結(jié)合，促進學生動腦、動手與動嘴。
　　專業(yè)性與時效性強各章案例與內(nèi)容保持一致，且案例均為近年來中外知名企業(yè)案例。
　　可操作性強案例討論題主要針對案例信息和相應章節(jié)內(nèi)容，可用中文、英文或中英文同時討論。

內(nèi)容簡介:　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用科學，是工商管理類各專業(yè)的核心課程，其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動的過程及其規(guī)律性。《市場營銷學（雙語教材）/高等學校應用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列》共十五章，主要內(nèi)容包括現(xiàn)代市場營銷理論的形成和發(fā)展、市場營銷管理哲學的演變、經(jīng)典的4P組合等基本理論以及市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動的影響、市場購買行為和市場營銷戰(zhàn)略與策略等基本知識，同時還包括營銷工程、市場細分、目標市場選擇、市場定位以及市場營銷調(diào)查與預測等基本技能及其實際運用。
　　《市場營銷學（雙語教材）/高等學校應用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列》為中英文雙語教材，以問題為導向組織編寫，并配有豐富的案例，案例資料信息量大，選題新穎，通過案例問題討論與案例點評，有助于讀者更深入地體會市場營銷理論在營銷活動中的指導意義。
　　《市場營銷學（雙語教材）/高等學校應用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列》可作為高等院校工商管理、市場營銷、物流管理、信息管理、會計學、財務管理及人力資源管理等專業(yè)應用型人才的教學用書，也可以作為相關(guān)從業(yè)人員的學習參考資料。

作者簡介:

目錄:Part Ⅰ About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
1．1 Production of Marketing
1．2 Development of Marketing
1．2．1 Classical Schools
1．2．2 Management Schools
1．2．3 Behavior Schools
1．3 Connotation and Nature of Marketing
1．3．1 Connotation of Marketing
1．3．2 Nature of Marketing
1．4 Research Approaches of Marketing
1．4．1 Commodity Research
Approach
1．4．2 Functional Research
Approach
1．4．3 InstitutionaI Research
Approach
1．4．4 Managerial Research
Approach
1．4．5 Systematic Research
Approach
1．5 Summary
Chapter 2 Marketing Philosophy
2．1 Production Concept
2．1．1 Background of Production
Concept
2．1．2 Meaning of Production
Concept
2．1．3 Characteristics of
Production Concept
2．2 Product Concept
2．2．1 Background of Product
Concept
2．2．2 Connotation of Product
Concept
2，2．3 Characteristics of Product
Concept
2．3 Selling Concept
2．3．1 Background of Selling
Concept
2．3．2 Contents of Selling Concept
2．3．3 Features of Selling Concept
2．4 Marketing Concept
2．4．1 Background of Marketing
Concept
2．4．2 Contents of Marketing
Concept
2．4．3 Four Pillars of Marketing
Concept
2．5 Social Marketing Concept
2．5．1 Background of Social
Marketing Concept
2．5．2 Contents bf Social
Marketing Concept
2．5．3 Features of Social
Marketing Concept
2．6 Mega-Marketing Concept
……
Part Ⅱ Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
Chapter 4 Analysis of Market Behavio
Chapter 5 Market Segmentation，Targeting and Positioning
Part Ⅲ Marketing Elements
Chapter 6 Marketing Strategies
Chapter 7 Marketing Competitive
Chapter 8 Marketing Engineering
Chapter 9 Marketing Investigation and Market Forecast
Part Ⅳ Marketing Mix
Chapter 10 Product Strategies
Chapter 11 Price Strategies
Chapter 12 Place Strategies
Chapter 13 Promotional Strategies
Part Ⅴ Relative Marketing Issues
Chapter 14 Marketing Management
Chapter 15 Other Marketing
參考文獻

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