新媒體營銷項目化教程（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）簡介，目錄書摘
全書內(nèi)容涉及各類新媒體營銷手段和營銷平臺的營銷，共分5大模塊，12個項目，包含33個任務(wù)和12個實訓(xùn)。模塊一為“認識新媒體營銷”，包括認識新媒體和新媒體營銷兩個項目。模塊二為“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，包含網(wǎng)站營銷、電子郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化、聯(lián)署計劃營銷、電子商務(wù)平臺營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷六個項目。模塊三為“社會化媒體營銷”，包含網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷三個項目。模塊四為“數(shù)字音頻與數(shù)字視頻營銷”，包含數(shù)字音頻與數(shù)字視頻營銷一個項目。
劉前紅，1977年4月生，湖北京山人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士，山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授，主要研究方向為市場營銷與傳播學(xué)，主要講授國際市場營銷、市場營銷基礎(chǔ)、營銷策劃、客戶管理、市場營銷技能沙盤等課程。先后承擔(dān)并完成省部級、廳級課題10余項，主編《廣告文案寫作》、《國際市場營銷項目化教程》、副主編教材《市場營銷策劃實務(wù)》、《市場營銷理論與實務(wù)》、《廣告學(xué)》等多部教材，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文21篇。
目錄
項目1 認識新媒體營銷
任務(wù)1 認識新媒體和新媒體營銷
任務(wù)2 理解新媒體營銷理論體系
任務(wù)3 新媒體營銷崗位認知
項目2 新媒體營銷調(diào)研
任務(wù)1 新媒體營銷調(diào)研類型與內(nèi)容
任務(wù)2 新媒體營銷調(diào)研的程序與方法
任務(wù)3 消費者洞察：用戶畫像
項目3 新媒體營銷策劃
任務(wù)1理解新媒體營銷策劃
任務(wù)2 新媒體營銷運營方案
項目4 網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎營銷
任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)2 搜索引擎營銷
項目5 博客與微博平臺營銷
任務(wù)1 博客營銷
任務(wù)2 微博營銷
項目6 微信平臺營銷
任務(wù)1認識微信營銷
任務(wù)2微信營銷策略
項目7 自媒體平臺與論壇營銷
任務(wù)1 自媒體平臺營銷
任務(wù)2 論壇平臺營銷
項目8 知識平臺營銷
任務(wù)1 知識付費平臺營銷
任務(wù)2 問答平臺營銷
任務(wù)3 百科平臺營銷
項目9 直播、音頻、視頻平臺營銷
任務(wù)1 直播平臺營銷
任務(wù)2音頻平臺營銷
任務(wù)3 視頻平臺營銷
項目10 網(wǎng)絡(luò)游戲與APP營銷
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷
任務(wù)2 APP營銷
參考文獻
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
