清華營銷學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體簡介，目錄書摘
2019-10-21 19:00
來源：京東
作者：京東
清華營銷學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體
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內(nèi)容簡介: 《清華營銷學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體》簡明扼要地介紹了快速發(fā)展的廣告業(yè)的多個側(cè)面，包括：廣告業(yè)的歷史與發(fā)展；傳統(tǒng)廣告和數(shù)字化廣告中使用的策略；對各種主流媒體、策略和計劃方法的廣泛介紹；對創(chuàng)意廣告方法以及如何開發(fā)廣告信息和內(nèi)容的洞察；測量和實現(xiàn)有形的廣告成果；來自歐洲和世界其他地區(qū)的豐富案例。
《清華營銷學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體》適合作為營銷類專業(yè)本科生教材，也可供實際從業(yè)人士參考。
《清華營銷學(xué)系列英文版教材·廣告學(xué)：戰(zhàn)略、創(chuàng)意與媒體》適合作為營銷類專業(yè)本科生教材，也可供實際從業(yè)人士參考。
作者簡介:
目錄:第1章 廣告導(dǎo)論
第2章 正確的含義
第3章 廣告：理論、概念與框架
第4章 廣告：戰(zhàn)略、計劃與定位
第5章 創(chuàng)意、內(nèi)容與訴求
第6章 品牌傳播：廣告的作用
第7章 廣告業(yè)
第8章 傳統(tǒng)媒體
第9章 數(shù)字化媒體和新技術(shù)
第10章 媒體規(guī)劃
第11章 測量廣告的效率和效果
第12章 標準和責(zé)任
第13章 當(dāng)前廣告中的問題
第2章 正確的含義
第3章 廣告：理論、概念與框架
第4章 廣告：戰(zhàn)略、計劃與定位
第5章 創(chuàng)意、內(nèi)容與訴求
第6章 品牌傳播：廣告的作用
第7章 廣告業(yè)
第8章 傳統(tǒng)媒體
第9章 數(shù)字化媒體和新技術(shù)
第10章 媒體規(guī)劃
第11章 測量廣告的效率和效果
第12章 標準和責(zé)任
第13章 當(dāng)前廣告中的問題
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