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2020-06-16 16:02 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　市場調(diào)查是獲取市場信息、提供決策依據(jù)、進行現(xiàn)代化管理從而增強企業(yè)競爭能力的重要手段?！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測(第3版)》基于工作過程設(shè)置課程體系，以市場調(diào)查過程為主線，系統(tǒng)地、深入淺出地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法、技巧以及國外新市場調(diào)查與預(yù)測技術(shù)。全書分為六篇、十二章，主要內(nèi)容包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案設(shè)計、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、態(tài)度測量設(shè)計、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法、市場調(diào)查資料的處理、市場調(diào)查的統(tǒng)計分析方法、撰寫市場調(diào)查報告、市場預(yù)測概述、市場預(yù)測方法等。
　　本書可作為高等職業(yè)學(xué)校及各大專院校的社會學(xué) 、管理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)研人員培訓(xùn)使用。

目錄:第一篇市場調(diào)查的基本理論
第一章市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的研究內(nèi)容與性質(zhì)
一、市場調(diào)查的概念
二、市場調(diào)查的研究內(nèi)容
三、市場調(diào)查的性質(zhì)
第二節(jié) 市場調(diào)查的分類
第三節(jié) 市場調(diào)查的作用
第四節(jié) 市場調(diào)查機構(gòu)
一、市場調(diào)查內(nèi)部提供者
二、市場調(diào)查外部提供者
第五節(jié) 市場調(diào)查的從業(yè)人員
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第二篇市場調(diào)查設(shè)計
第二章市場調(diào)查方案設(shè)計
第一節(jié) 市場調(diào)查方案概述
一、市場調(diào)查方案設(shè)計的種類
二、選擇研究設(shè)計的原則
三、項目預(yù)算與進度安排
四、市場調(diào)查計劃書
五、市場調(diào)查案例
第二節(jié) 市場調(diào)查方案的內(nèi)容
一、調(diào)查方案中調(diào)查過程的內(nèi)容
二、市場調(diào)查方案的保障
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第三章抽樣設(shè)計
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本思想
一、抽樣調(diào)查的概念
二、抽樣調(diào)查的特點
三、抽樣方案設(shè)計
四、抽樣調(diào)查方案應(yīng)用案例
第二節(jié) 非概率抽樣
一、方便抽樣
二、判斷抽樣
三、配額抽樣
四、滾雪球抽樣
第三節(jié) 概率抽樣
一、簡單隨機抽樣
二、系統(tǒng)抽樣
三、分層隨機抽樣
四、整群隨機抽樣
五、幾種概率抽樣方法的選擇及比較
六、入戶抽樣表的應(yīng)用
第四節(jié) 抽樣誤差及其測定
一、相關(guān)基本概念
二、調(diào)查誤差和抽樣誤差
三、抽樣平均誤差
四、極限抽樣誤差
第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算
一、影響抽樣數(shù)目的因素
二、必要抽樣數(shù)目的確定
三、總體資料的推算
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第四章問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷的定義與作用
一、問卷的定義
二、問卷的作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
一、問卷的類型
……
第三篇市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集
第四篇市場調(diào)查數(shù)據(jù)的加工處理
第五篇市場調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析
第六篇市場預(yù)測方法

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