編輯推薦:1.內(nèi)容全面：涉及視覺營銷的全部內(nèi)容，尤其著重在項目九增加了移動端的視覺設計。
2.方法新穎：涉及企業(yè)實戰(zhàn)中的*新內(nèi)容，如數(shù)據(jù)分析等。
3.互動性強：設計了多個模塊，增強教師與學生的課堂互動。
4.提升難度：略微增加了內(nèi)容深度，讓課堂不再枯燥。

內(nèi)容簡介:在購物方式越發(fā)多元化的今天，視覺是引起關注、提升好感度、促進成交的一大法寶，視覺營銷就是立足于視覺設計，以達成營銷目的而發(fā)展起來的一種營銷方式。本書從視覺營銷的角度出發(fā)，分別對視覺營銷基礎、視覺營銷的體現(xiàn)與布局、視覺的影像傳達、商品圖片的處理、視覺促銷圖的設計、店鋪首頁視覺營銷設計、詳情頁視覺營銷設計以及移動端店鋪的視覺營銷設計等內(nèi)容進行介紹，幫助視覺營銷人員能夠更好地利用視覺營銷的方式、方法獲得競爭優(yōu)勢，并最終實現(xiàn)商品的成交。
本書以視覺營銷的方式、方法為寫作導向，可作為各類網(wǎng)絡營銷培訓機構和高等院校視覺營銷課程的教材，也可作為從事視覺營銷相關工作人員的參考書。

作者簡介:侯德林，馮燦鈞，鐘麗，高等院校網(wǎng)絡營銷相關課程授課教師，長期從事網(wǎng)絡營銷課程教學，積極探索基于新網(wǎng)絡環(huán)境下的視覺營銷課程的研發(fā)教學工作。

目錄:第 1章 了解視覺營銷
學習目標
學習導圖
案例導入
1．1　視覺營銷基礎
1．1．1　視覺營銷的基本概念
1．1．2　視覺營銷的運作過程
1．1．3　視覺營銷的原則
1．1．4　視覺營銷的價值
1．1．5　任務實訓及考核
1．2　把握視覺營銷的信息傳遞和定位
1．2．1　視覺信息傳遞
1．2．2　品牌型和營銷型視覺
1．2．3　任務實訓及考核
1．3　認識視覺設計元素
1．3．1　視覺色彩
1．3．2　視覺文字
1．3．3　視覺構圖
1．3．4　任務實訓及考核
1．4　提煉視覺創(chuàng)意
1．4．1　商品視覺創(chuàng)意
1．4．2　活動視覺創(chuàng)意
1．4．3　任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第　2章 視覺營銷的體現(xiàn)與布局
學習目標
學習導圖
案例導入
2．1　視覺營銷設計體現(xiàn)
2．1．1　店鋪視覺體現(xiàn)
2．1．2　廣告視覺體現(xiàn)
2．1．3　商品視覺體現(xiàn)
2．1．4　任務實訓及考核
2．2　定義店鋪的視覺風格
2．2．1　設計便于識別的店鋪專屬VI
2．2．2　店鋪色彩與風格的完美搭配
2．2．3　店鋪商品圖片的視覺統(tǒng)一化處理
2．2．4　任務實訓及考核
2．3　廣告的視覺傳達
2．3．1　廣告視覺化的重要性
2．3．2　廣告視覺性的強調(diào)
2．3．3　廣告品牌信息的傳達
2．3．4　任務實訓及考核
2．4　商品的視覺營銷
2．4．1　商品品類排序
2．4．2　商品視覺搭配
2．4．3任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第3章　視覺的影像傳達
學習目標
學習導圖
案例導入
3．1　拍攝的前期準備
3．1．1　圖片視覺吸引力的表現(xiàn)
3．1．2　拍攝具有視覺吸引力圖片的方法
3．1．3　圖片拍攝的常見問題
3．1．4　商品圖片拍攝的基本流程
3．1．5　任務實訓及考核
3．2　選擇拍攝環(huán)境的器材
3．2．1　選擇適合商品拍攝的相機
3．2．2　了解輔助攝影器材
3．2．3　構建體現(xiàn)視覺感的拍攝環(huán)境
3．2．4　通過布光方式體現(xiàn)視覺觀感
3．2．5　清潔與擺放商品展現(xiàn)真實觀感
3．2．6　任務實訓及考核
3．3　認識對焦和曝光
3．3．1　準確對焦拍出清晰照片
3．3．2　正確曝光呈現(xiàn)理想畫面
3．3．3　任務實訓及考核
3．4　拍攝商品圖片
3．4．1　拍攝吸光類商品圖片
3．4．2　拍攝反光類商品圖片
3．4．3　拍攝透明類商品圖片
3．4．4　任務實訓及考核
3．5　拍攝商品視頻
3．5．1　視頻在營銷中的重要性
3．5．2　視頻拍攝的要求
3．5．3　拍攝視頻的流程
3．5．4　拍攝具有吸引力的視頻
3．5．5任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第4章　商品圖片的處理
學習目標
學習導圖
案例導入
4．1　裁剪視覺效果不完整的商品圖片
4．1．1　認識網(wǎng)店圖片的常見尺寸
4．1．2　裁剪人物場景中不需要的部分
4．1．3　矯正水平線讓商品端正展示
4．1．4　任務實訓及考核
4．2　調(diào)整圖片顏色與質(zhì)感增強視覺感
4．2．1　讓商品圖片恢復真實顏色
4．2．2　讓商品圖片拜托沉悶灰色
4．2．3　讓商品圖片效果更加溫馨
4．2．4　讓玻璃制品更加剔透
4．2．5　讓金屬制品更具有金屬感
4．2．6　任務實訓及考核
4．3　精細處理圖片體現(xiàn)商品真實感
4．3．1　將模糊的圖片清晰化
4．3．2　修復畫面中的污點
4．3．3　修復服裝上的瑕疵和褶皺
4．3．4任務實訓及考核
4．4　摳取圖片中需要的內(nèi)容
4．4．1　單色背景的摳取
4．4．2　外形不規(guī)則商品的摳取
4．4．3　精細商品的摳取
4．4．4　半透明商品的摳取
4．4．5任務實訓及考核
4．5　豐富商品圖片內(nèi)容
4．5．1　添加與美化商品文字
4．5．2　為商品圖片添加形狀
4．5．3任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第5章　促銷圖的視覺營銷設計
學習目標
學習導圖
案例導入
5．1　主圖營銷設計
5．1．1　主圖的尺寸規(guī)范
5．1．2　主圖的素材選擇
5．1．3　主圖的營銷體現(xiàn)
5．1．4　主圖的設計與制作
5．1．5　任務實訓及考核
5．2　直通車推廣圖營銷設計
5．2．1　直通車的投放策略
5．2．2　直通車推廣圖的展現(xiàn)位置
5．2．3　直通車推廣圖的設計要點
5．2．4　直通車推廣圖的制作
5．2．5　任務實訓及考核
5．3　智鉆推廣圖營銷設計
5．3．1　智鉆的投放目的和策略
5．3．2　智鉆推廣圖的設計標準
5．3．3　智鉆推廣圖的制作
5．3．4任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第6章　店鋪首頁視覺營銷設計
學習目標
學習導圖
案例導入
6．1　認識店鋪首頁
6．1．1　首頁的設計要點
6．1．2　首頁的視覺傳達
6．1．3　首頁的布局
6．1．4　任務實訓及考核
6．2店招視覺營銷設計
6．2．1　確定店招的策略
6．2．2　店招的營銷設計
6．2．3　店招的布局設計
6．2．4　店招的設計與制作
6．2．5任務實訓及考核
6．3　首頁海報視覺營銷設計
6．3．1　海報的布局設計
6．3．2　海報的設計要點
6．3．3　海報的表現(xiàn)手法
6．3．4　海報的設計與制作
6．3．5　任務實訓及考核
6．4　促銷活動區(qū)視覺營銷設計
6．4．1　優(yōu)惠券的設計要點
6．4．2　分類區(qū)的設計要點
6．4．3　商品促銷展示區(qū)的設計要點
6．4．4　促銷活動區(qū)的設計與制作
6．4．5任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第7章　詳情頁視覺營銷設計
學習目標
學習導圖
案例導入
7．1　詳情頁的設計與營銷
7．1．1　詳情頁設計準備
7．1．2　設計詳情頁應遵循的原則
7．1．3　詳情頁客戶分析
7．1．4　詳情頁視覺營銷體現(xiàn)
7．1．5　了解商品詳情頁組成
7．1．6　任務實訓及考核
7．2　制作焦點圖
7．2．1　焦點圖的設計要點
7．2．2　焦點圖的設計與制作
7．2．3　任務實訓及考核
7．3　制作商品賣點圖
7．3．1　賣點的特征
7．3．2　賣點提煉的方法
7．3．3　賣點圖的設計與制作
7．3．4任務實訓及考核
7．4　制作商品信息展示圖
7．4．1　商品參數(shù)的常用表達方式
7．4．2　商品信息的展示
7．4．3　商品信息展示圖的設計與制作
7．4．4任務實訓及考核
7．5　制作商品細節(jié)圖
7．5．1　細節(jié)圖的展現(xiàn)方法
7．5．2　細節(jié)圖的設計與制作
7．5．3任務實訓及考核
7．6　制作快遞與售后圖
7．6．1　快遞與售后圖的設計要點
7．6．2　快遞與售后圖的設計與制作
7．6．3任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第8章　移動端店鋪的視覺營銷設計
學習目標
學習導圖
案例導入
8．1　認識移動端店鋪營銷
8．1．1　移動端店鋪營銷的必要性
8．1．2　移動端店鋪營銷設計原則
8．1．3　移動端店鋪與PC端店鋪的區(qū)別與聯(lián)系
8．1．4　任務實訓及考核
8．2　移動端首頁設計與制作
8．2．1　移動端首頁布局
8．2．2　移動端首頁裝修的注意事項
8．2．3移動端首頁的制作
8．2．4　任務實訓及考核
8．3　移動端詳情頁設計與制作
8．3．1　移動端詳情頁的特征
8．3．2　移動端詳情頁的設計要點
8．3．3　移動端詳情頁的制作
8．3．4　任務實訓及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升