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2020-01-06 12:13 來源：京東作者：京東

商務(wù)策劃叢書·市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《商務(wù)策劃叢書—市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)》對(duì)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的闡述。在理論與實(shí)際相結(jié)合的基礎(chǔ)上，《商務(wù)策劃叢書—市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)》以市場(chǎng)為主線、以實(shí)驗(yàn)為特征、以案例為引導(dǎo)，介紹運(yùn)用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)這門通用技術(shù)的思想方法，通過問題、假設(shè)、實(shí)驗(yàn)、證據(jù)、結(jié)論、決策的途徑研究市場(chǎng)，解決企業(yè)在探索市場(chǎng)因素之間的因果關(guān)系，以及對(duì)所研究的問題中環(huán)境干擾變量難以控制，還有一般市場(chǎng)調(diào)研中誤差不能估計(jì)的問題。它將指導(dǎo)企業(yè)如何以較小投入在小范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)以及如何設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，然后再?zèng)Q定是否需要大規(guī)模地進(jìn)行推廣，以減少損失、降低風(fēng)險(xiǎn)?！渡虅?wù)策劃叢書—市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)》回答了什么是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，怎樣進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)以及如何撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告等問題。為了方便讀者閱讀、學(xué)習(xí)，書中提供了豐富的案例，各章前均有學(xué)習(xí)要求與引言，各章結(jié)束均有小結(jié)和思考題。全書共分為7章。
《商務(wù)策劃叢書—市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)》可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事實(shí)際工作的人員作為參考。

作者簡(jiǎn)介: 黃蔚，女，碩士生導(dǎo)師，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授，部市共建人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重慶工商大學(xué)長江上游經(jīng)濟(jì)研究中心專職研究員。主要從事市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)、商務(wù)策劃的教學(xué)與研究工作，近十年發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇，主持與完成省部級(jí)科研項(xiàng)目六項(xiàng)，出版專著一部，參與地區(qū)經(jīng)濟(jì)咨詢項(xiàng)目多項(xiàng)，致力于經(jīng)濟(jì)管理理論與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際的有機(jī)結(jié)合。

目錄:第一章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的由來
一、科學(xué)實(shí)驗(yàn)的演變
二、市場(chǎng)研究領(lǐng)域?qū)Ψ椒ǖ男滦枨?
三、傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法的局限性
四、市場(chǎng)營銷管理研究的新趨勢(shì)和新方法
第二節(jié) 什么是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
一、兩種范式的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)觀
二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)
三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的含義
四、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的特征
第三節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的性質(zhì)和研究對(duì)象
一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的性質(zhì)和研究對(duì)象
二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的研究方法
四、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的具體操作方法
五、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的功能與地位
第四節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的營銷學(xué)基礎(chǔ)
一、市場(chǎng)
二、產(chǎn)品
三、價(jià)值
四、市場(chǎng)營銷
本章小結(jié)
思考題
第二章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的問題與假設(shè)
第一節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的問題
一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)過程的概述
二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)問題的形成
三、問題的來源與選擇標(biāo)準(zhǔn)
四、問題的特征和界定
五、問題的調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的假設(shè)
一、假設(shè)的概述
二、驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)假設(shè)的研究策略
三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)假設(shè)的形成、方法與形式
本章小結(jié)
思考題
第三章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的程序
第一節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本程序
一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的概述
二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的步驟
第二節(jié) 分析市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的變量及要素
一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中的變量和要素
二、變量間的關(guān)系
第三節(jié) 選擇市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的類型
一、探索性實(shí)驗(yàn)和驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)
二、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)
三、準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)和真實(shí)驗(yàn)
四、單因素實(shí)驗(yàn)和多因素實(shí)驗(yàn)
五、市場(chǎng)供應(yīng)物實(shí)驗(yàn)和市場(chǎng)工具實(shí)驗(yàn)
第四節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的控制
一、自變量的控制
二、因變量的控制
三、干擾變量的控制
本章小結(jié)
思考題
第四章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的策略設(shè)計(jì)
第五章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)之一：非正式實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第六章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)之二：正式實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第七章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)報(bào)告的撰寫
附錄一市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課程實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書
附錄二 SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件
參考書目
后記

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