1.透過現(xiàn)象看本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，報表顯示虧損的企業(yè)也許蘊藏無限前景，看似盈利的企業(yè)可能潛伏危機。本書將財務分析和企業(yè)背景有機結(jié)合，提示商業(yè)模式的本質(zhì)。

2.引人入勝的創(chuàng)業(yè)故事，加以既專業(yè)又通俗的財務報表分析，使讀者既能清晰地讀懂企業(yè)的商業(yè)模式的優(yōu)劣，又不至于看不懂財務數(shù)據(jù)而枯燥入味。

3.書中都是讀者熟悉的世界著名企業(yè)，作者用比較分析的方式，用實例分析的形式，難得的商業(yè)數(shù)據(jù)整合，讓讀者從中看出不同企業(yè)商業(yè)模式的優(yōu)劣，得到寶貴啟示。

《世界500強商業(yè)模式2》以實例分析的形式，針對NIKE、沃爾瑪、宜家等國際性企業(yè)的變遷、經(jīng)營理念、商業(yè)模式、經(jīng)營戰(zhàn)略、財務報表等，與日本的一些類似企業(yè)進行比較分析。通過國際型企業(yè)與日本企業(yè)間的比較，找出日本企業(yè)現(xiàn)在迫切需要的東西究竟是什么。

NO1通過比較AT&T與SoftBank，對通信業(yè)界的商業(yè)模式進行分析。

NO2通過比較NIKE和ASICS，對體育用品商的商業(yè)模式進行分析。

NO3通過比較沃爾瑪和AEON，對零售業(yè)的商業(yè)模式進行分析。

NO4通過比較宜家和NITORI，分析制造零售業(yè)的商業(yè)模式。

NO5則是針對Berkshire Hathaway和LIFENET生命的商業(yè)模式進行比較。

NO6將第1章至第5章列舉的企業(yè)，用總市值、PER、PBR、從業(yè)人數(shù)、成立年數(shù)、銷售額、總資產(chǎn)、利潤、平均個人銷售額等“相同尺度”進行比較，從而解析各企業(yè)的業(yè)績和商務模式特征。

NO7為讀者提供一些有用的信息，來協(xié)助大家實際進行商業(yè)模式分析。

企業(yè)商業(yè)模式的個案分析的確重要，但通過同行業(yè)或不同行業(yè)的數(shù)據(jù)比較，可以找到一些企業(yè)個案分析中難以發(fā)現(xiàn)的盲點。

（日）望月實（michizuki minoru）

1972年愛知縣名古屋出生。立教大學畢業(yè)后就職知名會計事務所，負責審計、公開募股業(yè)務、會計咨詢等。2002年獨立創(chuàng)辦望月公認會計士事務所。德魯克管理研究會會員。

    著有《以最小的努力把握概況 IFRS決算書解讀術(shù)》《被內(nèi)定者的企業(yè)研究術(shù)》《使用有價證券報告書學會決算書速讀術(shù)》《用最少的數(shù)字看透業(yè)務 決算書速讀術(shù)》《為你帶來好運的數(shù)字習慣》等。

（日）花房幸范（hanafusa yukinori）

鳥取縣鳥取市出生，中央大學商學部畢業(yè)后入職知名會計事務所，除審計業(yè)務外還負責公開募股、盡職調(diào)查等業(yè)務，后進入投資公司任財務經(jīng)理部長從事M&A，目前作為會計顧問協(xié)助眾多企業(yè)開展經(jīng)營活動。著書包括《被內(nèi)定者的企業(yè)研究術(shù)》《使用有價證券報告書學會決算書速讀術(shù)》《用最少的數(shù)字看透業(yè)務 決算書速讀術(shù)》等。

（日）三木孝則（miki takanori）

1975年神奈川縣橫浜市出生。東京大學畢業(yè)后先后進入兩家知名會計事務所，負責審計、內(nèi)部控制應對、內(nèi)部審計協(xié)助、業(yè)務改善協(xié)助等，同時還負責風險管理調(diào)查和各種講座工作。2010年獨立創(chuàng)立bizsupli株式會社，同時以自由公認會計士身份活動。目前從事的工作為IFRS方面的顧問和IT審計，在公認會計師協(xié)會等處舉辦講座。著書有《內(nèi)控環(huán)境讀本——脫?文書化三點一組 改變內(nèi)部控制！改變企業(yè)！》。

前言

商業(yè)模式究竟是什么？／001

本書可學到的內(nèi)容／004

第一章　美國電話電報公司 vs 日本軟銀

一、經(jīng)營理念／004

1．美國電話電報公司／004

2．日本軟銀／005

二、主要的數(shù)字／007

三、商業(yè)模式分析／010

1．綜合通信業(yè) VS 移動通信業(yè)／010

2．美國電話電報公司／010

3．日本軟銀／014

四、經(jīng)營戰(zhàn)略與值得注意的要點／017

1．美國電話電報公司／017

2．日本軟銀／022五、財務報表分析／029

1．損益清單／029

2．借貸對照表／033

六、分析所使用資料／037

推特名言選例／037

第二章　耐克 vs 愛世克斯

一、經(jīng)營理念／044

1．耐克／044

2．愛世克斯／045

二、主要的數(shù)字／047

三、商業(yè)模式分析／050

1．品牌 VS 專業(yè)氣質(zhì)／050

2．耐克／050

3．愛世克斯／053

四、經(jīng)營戰(zhàn)略與值得注意的要點／056

1．耐克／056

2．愛世克斯／061

五、財務報表分析／067

1．損益清單／067

2．借貸對照表／071

六、分析所使用資料／074第三章　沃爾瑪 vs 永旺

一、經(jīng)營理念／080

1．沃爾瑪／080

2．永旺／081

二、主要的數(shù)字／083

三、商業(yè)模式分析／086

1．超級廣場VS商城型購物中心／086

2．沃爾瑪／087

3．沃爾瑪?shù)氖聵I(yè)內(nèi)容和業(yè)績／088

4．永旺／090

四、經(jīng)營戰(zhàn)略與值得注意的要點／095

1．沃爾瑪／095

2．永旺／102

五、財務報表分析／109

1．損益計算書／109

2．借貸對照表／113

六、分析所使用資料／116

1．店鋪／116

2．顧客／117

3．開店形態(tài)／117第四章　宜家 vs NITORI

一、經(jīng)營理念／124

1．宜家／124

2．NITORI／125

二、主要的數(shù)字／127

三、商業(yè)模式分析／129

1．北歐風格的組合式家具 VS 簡約型實用家具／129

2．宜家／130

3．NITORI／135

四、經(jīng)營戰(zhàn)略與值得注意的要點／141

1．宜家／141

2．NITORI／145

五、財務報表分析／152

1．損益計算書／152

2．借貸對照表／157

3．資本效率性比較／159

六、分析所使用資料／161

第五章　 伯克希爾·哈撒韋公司 vs 生命保險公司

一、經(jīng)營理念／166

1．伯克希爾·哈撒韋公司／166

2．生命保險公司／167

二、主要的數(shù)字／168

三、商業(yè)模式分析／1701．綜合企業(yè)對網(wǎng)絡人壽保險／170

2．伯克希爾·哈撒韋公司／170

3．生命保險公司／176

4．簡明易懂的官方網(wǎng)站／180

四、經(jīng)營戰(zhàn)略與值得注意的要點／181

1．伯克希爾·哈撒韋公司／181

2．生命保險公司／187

五、財務報表分析／194

1．損益計算書／194

2．借貸對照表／196

六、分析所使用資料／199

后記

對數(shù)字敏感的經(jīng)營者會獲得成功／202