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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)訓(xùn)（第3版）/普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材》圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論展開(kāi)，依托理論知識(shí)體系進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相應(yīng)的策劃，很后再通過(guò)實(shí)訓(xùn)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理論和效果。由三部分組成：靠前部分是理論篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，重點(diǎn)為學(xué)生構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論體系；第二部分是策劃篇，通過(guò)5個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案的剖析，涉及品牌傳播、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等方面，從任務(wù)導(dǎo)入、分析、策劃到具體實(shí)施和效果評(píng)估，再現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從策劃到實(shí)施過(guò)程，使學(xué)生將理論知識(shí)充分運(yùn)用到實(shí)踐中去，從而提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用能力；第三部分是實(shí)訓(xùn)篇，通過(guò)8個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容設(shè)置，形成了依托網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略思維和操作過(guò)程，旨在提高學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)能力。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1篇 理論篇
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生及發(fā)展
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生及演變
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)
1．1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1．2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理解
1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與功能
1．3．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1．3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
1．4．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容
1．4．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)步驟
1．4．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和吸引力
1．5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
1．5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同
1．5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的融合
案例分析
思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2．1．1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
2．1．2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
2．2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
2．2．1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的基本概念及產(chǎn)生原因
2．2．2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用
2．2．3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
2．2．4 構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的五要素
2．3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境
2．3．1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
2．3．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
2．3．3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
2．4 Web2．O與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
2．4．1 Web2．O的概念
2．4．2 Web2．0的核心理念
2．4．3 Web2．0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特性
2．4．4 Web2．O的相關(guān)技術(shù)
2．5 Web3．0與Web4．0
2．5．1 Web3．0智能服務(wù)
2．5．2 Web4．O知識(shí)分配
案例分析
思考題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
3．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
3．1．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展與特征
3．1．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)的差異
3．1．3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的功能
3．1．4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
3．2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
3．2．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征
3．2．2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
3．3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
3．3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
3．3．2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素
3．4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
3．4．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
3．4．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．4．3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
案例分析
思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法
4．1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
4．1．1 搜索引擎概述
4．1．2 搜索引擎原理
4．1．3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
4．2 病毒營(yíng)銷(xiāo)
4．2．1 病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
4．2．2 病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論起源和基本思想
4．2．3 病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征
……

第2篇 策劃篇
第3篇 實(shí)訓(xùn)篇

參考文獻(xiàn)