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2019-10-11 15:52 來源：京東作者：京東

內容簡介:    本書從實際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設計的理念，更加嚴謹?shù)卣J識設計的操作。本書共分六章，分別從廣告的基本認識和當前廣告行業(yè)的發(fā)展狀況作為開篇，從廣告的創(chuàng)作準備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，核心部分是第四章設計廣告類型分析和練習的講解。最后是作為附加材料的第五章和第六章，引入瑞克飛揚廣告公司的實際案例作為綜合策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。     本書可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業(yè)以及其他相關的藝術設計專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術設計專業(yè)基礎教材，還可供平面設計的從業(yè)人員及愛好者閱讀參考。

作者簡介:張照雨，遼寧交通高等專科學校，講師，2000～2005年任遼寧新結構廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) 2000年沈陽河畔花園廣告全案 2001年華新國際廣告全案 2001年北京人藝話劇“茶館”平面推廣 2003年中國聯(lián)通遼寧分公司CDMA平面推廣 2003年韓國光州雙年展“0+1”展平面推廣 2004年中國義烏商貿城寶德商廈廣告全案 2007年中國臺灣錦雅地板平面推廣 2008年美國美好木業(yè)廣告全案 2001、2002、2003廣告作品入選IAI中國廣告作品年鑒 2004年被評為IAI中國廣告作品年鑒業(yè)界評委 2003年注冊中國平面設計師

目錄:第一章　平面廣告設計概論 第一節(jié)　廣告的歷史及演變　/002 一、中國廣告的發(fā)展史　/002 二、國外廣告的發(fā)展史　/004 第二節(jié)　平面廣告的分類　/005 一、根據傳播媒介分類　/005 二、根據廣告的目的和性質分類　/006 三、根據廣告內容分類　/006 第三節(jié)　平面廣告的要素　/008 一、視覺構成要素　/008 二、內容構成要素　/008 第四節(jié)　平面廣告的任務　/008 第五節(jié)　平面廣告的設計流程　/009 第六節(jié)　廣告公司工作流程　/010 第二章　平面廣告與創(chuàng)意設計 第一節(jié)　廣告創(chuàng)意來源　/012 一、創(chuàng)意的概述　/012 二、創(chuàng)意的來源　/013 第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意原則　/023 第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)意設計方法　/027 第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程　/040 第三章　平面廣告的編排設計 第一節(jié)　平面廣告中的圖形設計　/042 一、圖形的分類　/042 二、圖形與創(chuàng)意　/044 第二節(jié)　平面廣告中的色彩設計　/046 一、色彩的刺激與調和　/046 二、色彩的對比　/047 三、色彩的節(jié)奏　/048 四、色彩在平面設計中的應用原則　/048 第三節(jié)　平面廣告中的文字設計　/049 第四節(jié)　平面廣告中的標志設計　/052 一、標志設計的原則　/054 二、標志設計的流程　/056 三、標志的應用與再設計　/057 第五節(jié)　平面廣告中的編排設計　/060 一、版面編排的基本類型　/060 二、版面編排設計的形式語言　/065 三、版面編排設計的原則　/068 四、版面編排設計的視覺流程　/069 第四章　平面廣告設計分類與特點 第一節(jié)　報紙廣告設計　/074 一、報紙廣告的特點　/074 二、報紙廣告設計　/075 三、報紙廣告設計專題與制作練習　/077 第二節(jié)　雜志廣告設計　/078 一、雜志廣告的特點　/078 二、雜志廣告設計原則　/079 三、雜志廣告設計專題與制作練習　/079 第三節(jié)　戶外廣告設計　/081 一、戶外廣告的主要類型　/081 二、戶外廣告的特點　/082 三、戶外廣告的主要類別　/082 四、戶外廣告設計專題與制作練習　/084 第四節(jié)　招貼廣告設計　/088 一、招貼廣告種類　/088 二、招貼廣告的基本尺寸　/088 三、招貼廣告的印刷　/088 四、招貼廣告的特點　/089 五、招貼廣告設計　/089 六、招貼廣告設計的用色　/090 七、招貼廣告設計專題與制作練習　/091 第五節(jié)　書籍封面設計　/092 一、書籍封面的開本　/093 二、書籍封面設計的內容　/093 三、不同書籍封面設計的特點　/094 四、書籍封面設計專題與制作練習　/095 第六節(jié)　廣告型錄設計　/096 一、型錄設計的類型　/097 二、型錄廣告設計的特點　/097 三、宣傳畫冊一般制作流程　/097 四、企業(yè)畫冊設計的分類　/098 五、宣傳畫冊范例　/098 六、廣告型錄設計專題與制作練習　/108 第五章　廣告綜合實例 公牛啤酒集團　黑冰啤酒產品開發(fā)與 推廣策劃　/117 一章　云涌風起·天賜良機　/117 二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　/117 三章　概念撞擊·天賦靈犀　/118 四章　“冰”臨城下·“鮮” 鋒來襲　/121 五章　偷梁換柱·決勝終端　/125 第六章　設計師常識手冊 第一節(jié)　設計師應具備的能力　/127 一、平面廣告設計師的能力　/127 二、成功的設計師應具備 的條件　/128 第二節(jié)　設計師常識手冊　/129 一、印刷知識　/129 二、噴繪與寫真知識　/130 三、平面設計常見尺寸　/131 參考文獻

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