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2020-02-06 17:29 來(lái)源：京東作者：京東

廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)“21世紀(jì)多元整合一體化”系列教材之一。
　　廣告學(xué)是高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課程之一?！稄V告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》在結(jié)合大量實(shí)際案例的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地闡述了廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論、廣告運(yùn)作的基本流程、廣告活動(dòng)的管理和規(guī)范等內(nèi)容?！稄V告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》分為7章，分別為廣告概述與理論、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告主題與創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與文案、廣告?zhèn)鞑ヅc媒體、廣告預(yù)算與效果、廣告組織與管理。每一章都設(shè)定了明確的教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)內(nèi)容，同時(shí)為了突出實(shí)踐特色，每章都設(shè)置了同步實(shí)務(wù)、同步案例、同步實(shí)訓(xùn)，與章后習(xí)題和訓(xùn)練及書(shū)后綜合訓(xùn)練和考核一起形成《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》的實(shí)訓(xùn)體系，有助于學(xué)生職業(yè)道德的養(yǎng)成和專(zhuān)業(yè)能力的提高。針對(duì)大量的實(shí)踐訓(xùn)練，《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》提供了詳細(xì)、規(guī)范的考核辦法，將職業(yè)道德素質(zhì)養(yǎng)成、職業(yè)核心能力培養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練與專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)等指標(biāo)一并納入考核體系，采用活動(dòng)過(guò)程考核和實(shí)訓(xùn)課業(yè)考核相結(jié)合的方法進(jìn)行考核，為教師教學(xué)提供方便，也為學(xué)生查漏補(bǔ)缺提供依據(jù)。
　　《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》不僅適合作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)課程的教材，也適合作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、各行各業(yè)管理者以及相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書(shū)與參考讀物。

作者簡(jiǎn)介:　　劉覓，浙江麗水人，廣告學(xué)學(xué)士，文學(xué)碩士，助理研究員，浙江省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事?，F(xiàn)就職于浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，從事藝術(shù)鑒賞、文案寫(xiě)作課程教學(xué)及校企合作、經(jīng)濟(jì)管理工作。曾任職于多家廣告公司及企業(yè)廣告策劃部，主編《廣告學(xué)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》教材，翻譯出版《金剛》《金剛續(xù)集：骷髏島之王》等小說(shuō)。

目錄:第1章廣告概述與理論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例毛姆的征婚廣告
1.1 廣告概述
1.2 廣告理論
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

第2章廣告戰(zhàn)略與策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例立邦：改變戰(zhàn)略力求突破
2.1 廣告戰(zhàn)略
2.2 廣告策略
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

第3章廣告主題與創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例士力架：“橫掃饑餓，做回自己”
3.1 廣告主題
3.2 廣告創(chuàng)意
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

第4章廣告表現(xiàn)與文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例大眾Lupo汽車(chē)的節(jié)油廣告
4.1 廣告表現(xiàn)
4.2 廣告文案
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

第5章廣告?zhèn)鞑ヅc媒體
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例惠普數(shù)碼相機(jī)的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)傳播
5.1 廣告?zhèn)鞑?
5.2 廣告媒體
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

第6章廣告預(yù)算與效果
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例小預(yù)算撬動(dòng)大廣告
6.1 廣告預(yù)算
6.2 廣告效果
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

第7章廣告組織與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 “噴噴利”虛假?gòu)V告案
7.1 廣告組織
7.2 廣告代理
7.3 廣告管理
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核

綜合訓(xùn)練與考核
課業(yè)范例
主要參考文獻(xiàn)
附錄一案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類(lèi)、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)

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