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2020-04-08 13:59 來源：京東作者：京東

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內容簡介:　　《互聯(lián)網時代的品牌消費與建設》研究互聯(lián)時代的品牌消費與建設，提出互聯(lián)時代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學生品牌依戀對文創(chuàng)品牌延伸和老年消費者創(chuàng)新對網絡品牌購買意愿的影響機制的理論模型。其影響因素包括社會互動（網絡口碑和觀察性學習）、自我構建（獨立型自我構建和依賴型自我構建）、契合度和消費者創(chuàng)新性（認知創(chuàng)新性和感知創(chuàng)新性）。

作者簡介:　　吳志艷，上海對外經貿大學工商管理學院市場營銷系講師、研究生導師。英國?？巳卮髮W管理學博士．美國羅切斯特理工學院博士后。較早開展中國品消費者的非炫耀性消費研究（發(fā)表Marketing Theory），并在國內較早提出基于情感依戀的文創(chuàng)品牌延伸范式。

目錄:第一章互聯(lián)網時代的品牌消費與建設
一、互聯(lián)網時代品牌消費與建設的研究背景
二、本書的主要內容
三、本書的研究方法

第二章互聯(lián)網時代的品牌建設
一、品牌情感
二、品牌承諾
三、品牌依戀
四、品牌延伸

第三章互聯(lián)網時代的品牌承諾
一、概述
二、網絡口碑與觀察性學習
三、自我構建、品牌情感和品牌承諾
四、理論框架與研究假設
五、實驗一：網絡口碑、觀察性學習對品牌情感的影響
六、實驗二：自我構建對網絡口碑、觀察性學習與品牌情感的調節(jié)作用
七、實驗三：網絡口碑、觀察性學習、自我構建與品牌情感對品牌承諾的影響
八、結論與展望

第四章互聯(lián)網時代的文創(chuàng)品牌延伸
一、概述
二、品牌延伸、文化創(chuàng)意與情感依戀
三、自我構建與社會互動
四、研究模型與假設
五、實驗一：基于契合度調解作用的情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
六、實驗二：自我構建調節(jié)情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
七、實驗三：社會互動調節(jié)情感依戀對文創(chuàng)品牌延伸的影響
八、結論與展望

第五章互聯(lián)網時代大學生的品牌消費
一、概述
二、大學生的品牌消費、文化創(chuàng)意與品牌延伸
三、情感依戀、自我構建與網絡口碑
四、研究假設與模型設計
五、研究方法和數據收集
六、大學生的品牌依戀對品牌延伸的影響
七、口碑在品牌依戀與品牌延伸效果關系中的作用
八、自我構建在品牌依戀與品牌延伸效果關系中的作用
九、結論與展望

第六章互聯(lián)網時代老年人的品牌消費
一、概述
二、消費者網絡購買意愿和老年消費
三、消費者網絡購買意愿的影響因素和消費者創(chuàng)新性
四、理論框架與研究假設
五、研究設計和描述性分析
六、老年消費者特征、創(chuàng)新性和網絡購買意愿效度分析
七、老年消費者特征、創(chuàng)新性和網絡購買意愿的關系的信度分析
八、老年消費者特征、創(chuàng)新性和網絡購買意愿的關系的回歸分析
九、結論與展望

第七章研究結論與啟示
一、研究結論
二、研究啟示
參考文獻
索引

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